黑色星期五在11月29日举行，既带动实体商店的销售，也活跃在社交媒体上，品牌们利用这个时期发布打折的产品和服务广告。 但如何识别一个适合这个日期的好广告？ 观众在几秒钟内识别并与之互动，另一方面，对于营销人员来说，一个好的广告是能够取得良好表现的广告，尤其是当它的表现推动销售业绩并超越目标时。
根据Wake与Opinion Box合作进行的调查，66%的巴西人预计今年黑色星期五会购物；然而，23%的人仍然犹豫不决。 面对社交媒体上丰富的创意选择，品牌面临的挑战是理解人们点击特定广告而忽略其他广告的原因。
“营销人员知道如何根据年龄、兴趣和位置定位受众，以及如何制作和测试创意。然而，我们始终很难理解成功创意的哪些要素会影响其表现。如今，借助人工智能和机器学习，我们可以识别什么有效，什么无效，以及最重要的是，知道为什么。”Vidmob 拉美地区负责人 Miguel Caeiro 说道。Vidmob 是一家领先的全球人工智能创意表现平台，利用数据分析来推动主要品牌的营销成果。
为了提升广告活动的表现，Vidmob列出了五个创建创意高效广告的技巧，以扩大广告效果。 查看
1 – 收集所有数据
创建视频概念可能是一项耗时的任务。 相反，分析广告活动的表现数据以更好地了解受众的反应，并对创意进行有针对性的调整，更为有效。 收集所有社交媒体平台的数据至关重要，因为它们之间的结果会有所不同。 这种方法可以识别出宝贵的见解，否则如果专业人员只关注广告活动的个人表现，可能会错失这些见解。
2 – 将创意与平台上的最佳实践进行比较
营销专业人员在创意过程的每个阶段都投入努力，从构思到执行，但许多决策常常受到“凭感觉”的影响。 为了客观衡量广告的效果，可以使用平台的数据，例如Facebook和LinkedIn，它们提供免费分析和优化性能的最佳实践。 遵循这些做法可以迅速提高广告的质量。
3 – 将创意与绩效联系起来
将广告与每个平台的最佳实践进行比较只是其中的一步。 营销专业人员可以通过分析单个创意元素如何影响消费者反应，来消除更多的情境。 “第一步”（收集数据）可以用来将创意元素——如背景、产品和人物图片、叙述和字幕——与每个平台广告的表现相关联。 根据优先级，专业人员可以将创意选择映射到销售、转化甚至下载等指标。 提升对每个平台上高低表现创意选择的识别能力，能使团队做出更快速、更准确的决策。
4 – 将创意表现融入到你的制作流程中
在整个创作过程中整合基于数据的创意洞察，可以加快决策速度并促进营销人员与创意人员之间的合作。 例如，他们可以在简报中加入关于视频放弃时间或推动付费广告活动参与度的元素等洞察，帮助创意团队理解预期。 另一个建议是拥有一份检查清单，将广告与所宣传平台的特定标准进行比较。 她将帮助避免错误并确保从活动开始就取得良好表现。
5 – 添加自动化
人工智能的使用不仅加快了创意过程，还使营销专业人员能够以较低的预算获得更好的效果。 另一方面，生成式人工智能整体提升了内容的质量。 在这片平衡的海洋中，必须使用合适的工具才能脱颖而出。 由人工智能自动化的创意评分使得同一创意能够快速适应不同平台，同时为专业人士提供解锁表现背后“原因”的指标和广告管理工具。
“了解什么能真正引起受众的共鸣，可以在销售渠道的每个阶段产生更好的结果。此外，一方面，技术让我们取得了超出平均水平的成果，另一方面，随着技术变得更加积极，它也可以在创意生产中节省开支”，Miguel Caeiro 解释道。
