随着黑色星期五已成为过去，巴西消费者的注意力转向圣诞购物。 友情链接数据链接建设机构指出，许多消费者利用十一月的促销提前购买圣诞礼物，而另一些则专注于年底节日的筹划。
根据 Cielo 扩展零售指数 (ICVA)，与 2023 年黑色星期五相比，周五 (29) 的销售额增长了 17.1%，电子商务增长了 8.9%。
黑色星期五是通向圣诞节的桥梁
对黑色星期五的兴趣，传统上集中在十一月，十月就已开始升温，谷歌趋势的兴趣指数达到66点。 在11月初达到高潮时，达到了最高点100分。 根据Do Follow，消费者将这一天视为节省开支和提前购买圣诞节礼物的战略性机会。
然而，并非所有人都能在黑色星期五期间完成他们的礼物清单。 这个空白为一个专门针对圣诞节的新消费周期打开了空间。
根据该机构的说法，这一举动代表了消费者的战略行为，他们将黑色星期五视为通往圣诞节的直接桥梁。 凭借更具吸引力的价格，购买提前的趋势显著增强，尤其是在“圣诞礼物”这一关键词上。 从八月到十月的谷歌搜索显示了提前的迹象，而九月至十一月的分析则显示搜索更加坚定和一致，随着年末的临近。
（资料来源：Do Follow，数据来自 Google Trends – 8 月至 10 月的分析）
（资料来源：Do Follow，数据来自 Google Trends – 9 月至 11 月的分析）
同样是在谷歌趋势上，“员工圣诞礼物”、“玩具”、“创意礼物”和“个性化礼物”等表达呈现持续增长，这表明财务规划仍然是首要任务。
此外，相关主题也出现了突然增长，例如“圣诞装饰”，“Natura Cosméticos”和“Cacau Show”（表明两个节日礼品销量强劲的品牌）和“礼品盒”。
“消费者的意识增强，利用黑色星期五作为组织圣诞购物的工具。即便如此，许多人仍会保留部分预算用于 12 月份的特定收购”，Do Follow 联合创始人 Wellington Glogovchan 说道。
企业调整圣诞节策略
随着消费者将注意力集中在节日上，企业正在调整策略以满足需求。 Glogovchan强调：“零售商在此期间必须密切关注客户的具体需求，确保库存管理得当，提供个性化的优惠，并优化购物体验。”
投资有针对性的营销策略、网站优化和团队培训是保持竞争力的必经之路。 此外，为目标受众定制促销活动是在激烈竞争中留住客户的一个差异化优势。
对消费者和企业来说，今年是一个战略性的结束
黑色星期五之后，圣诞季巩固了年终购物的旅程。 两者日期之间的协同作用惠及消费者和品牌，后者利用这一背景优化投资并确保礼品的质量。
随着搜索量的增加和人们对圣诞礼物兴趣的增长，公司面临的挑战是继续给客户带来惊喜，不仅提供产品，还提供让假期变得更加特别的体验。
