黑色星期五已经在后视镜中, 巴西消费者的注意力转向圣诞购物. Do Follow 数据, 链接建设机构, 指出许多消费者利用11月的促销提前购买圣诞礼物, 而其他人则专注于年底庆祝活动的计划.
根据Cielo扩展零售指数（ICVA）, 增加了17,1% 的实体商业销售和 8,9% 的电子商务 – 将星期五（29日）的销售与2023年的黑色星期五进行比较.
黑色星期五是通向圣诞节的桥梁
对黑色星期五的兴趣, 传统上集中在十一月, 十月份就已经显示出升温, 在Google Trends的尺度上记录66个兴趣点. 在巅峰, 在十一月初, 达到了100分的最高峰. 根据Do Follow, 消费者将这个日期视为一个战略机会，以节省开支并提前购买圣诞礼物
然而, 并不是所有人都能在黑色星期五期间完成他们的礼物清单. 这个空白为一个新的消费周期打开了空间, 专门针对圣诞节
根据该机构, 这一举动代表了消费者的战略行为, 他们在黑色星期五看到了通往圣诞节的直接桥梁. 以更具吸引力的价格, 出现了强烈的提前购买趋势, 特别是对于“圣诞礼物”这个词. 从八月到十月的谷歌搜索显示了提前的迹象, 从九月到十一月的分析显示出搜索的更强的稳定性和一致性, 随着年末的临近.
（来源：Do Follow，数据来自Google Trends） – 八月至十月的分析
（来源：Do Follow，数据来自Google Trends） – 九月至十一月的分析
仍在Google趋势中, 圣诞节员工礼物, 玩具, “创意礼物”和“个性化礼物”显示出持续的高需求, 强调财务规划仍然是一个优先事项
此外, 相关事务也出现了突然增加, 圣诞装饰, “自然化妆品”和“可可秀” – 指向在节日礼品销售中表现强劲的两个品牌 – 礼品盒
消费者更加意识到, 利用黑色星期五作为组织圣诞购物的工具. 即便如此, 许多人在十二月为特定采购保留部分预算, 韦灵顿·格洛戈夫昌说, Do Follow的联合创始人
企业调整圣诞节策略
随着消费者的关注转向节日, 企业正在调整其战略以满足需求. 在这个时期，零售商必须密切关注客户的具体需求, 确保库存管理良好, 个性化优惠和优化的购物体验, 突出Glogovchan
投资于针对性的营销策略, 网站优化和团队培训是保持本季竞争力不可或缺的步骤. 此外, 针对目标受众的促销个性化是一个可以在当前激烈竞争中培养客户忠诚度的差异化因素
对消费者和企业来说，今年是一个战略性的结束
黑色星期五过后, 圣诞季巩固了年末购物的旅程. 两者之间的协同效应对消费者和品牌都有利, 利用环境来优化投资并确保礼物的质量
随着搜索量的增加和对圣诞礼物兴趣的增长, 企业面临的挑战是继续给客户带来惊喜, 不仅仅是交付产品, 让聚会更加特别的经历
