尽管“双日期”促销越来越受欢迎，但仍有89%的巴西人更喜欢黑色星期五。

巴西的促销日历在过去几年发生了变化。亚洲电商兴起的“双日”促销，如7.7，8.8，9.9，已成为巴西零售商战略中的一部分，并已成为消费者购物日程的一部分。然而，谷歌最近的数据显示，黑色星期五仍然是这个国家主要的促销参考，尽管促销日历越来越碎片化，黑色星期五仍然保持其重要性。

调查揭示了一个挑战促销饱和度感知的情景：虽然89%的巴西人知道“黑色星期五”活动，但仅有24%熟悉“双11”活动。更重要的是关于购买意向的数据，超过60%的消费者计划在11月份特别购物，每人平均花费预期为R$600。

我们观察到巴西消费者的有趣行为。尽管整年存在更多的促销机会，但黑色星期五仍然是最引人期待且财务计划最集中的时间。它已经超越了促销的层面，成为了一种在该国的消费仪式。Bruno Cunha，的联合创始人指出。 Kipiai 的中文翻译是什么？. 

研究还显示，巴西人中有54%会专门为黑色星期五存钱。这种专门的财务规划行为表明，这个日期在日历上保持着特殊的地位，几乎像是消费的“年终奖”一样运作。

超越价格的战略

对于品牌来说，这种情况既带来挑战又带来机会。双十一创建了更频繁促销的动态，这可能导致促销疲劳，但也为建立全年持续与消费者关系的策略提供了机会。

“A estratégia não deve ver as datas duplas como concorrentes da Black Friday, mas como ferramentas complementares. Elas podem e devem ser usadas para construir a marca e testar produtos, enquanto a Black Friday ainda é o momento de maior conversão e valor médio de compra”, explica Cunha.

黑色星期五领导地位的维持也反映了一种文化问题。这个日期已经传入巴西超过一个十年，并且已经成为消费者想象中的一部分，创造了超越简单寻找折扣的期望。这一时期已经转变为一个大宗采购和提前年底购物的机会。

预期的平均购票价格达到600雷亚尔，强调了黑色星期五的计划性，消费者将部分预算投入到特定时期集中购物的策略性购物中。

“零售商需要明白每个促销时刻在销售漏斗中的作用。双十一可能提高知名度和考虑度，但黑色星期五仍然是购买决定最为明确的时间点”，专家总结道。