尽管双十一越来越受欢迎，仍有89%的巴西人更喜欢黑色星期五。

近年来，巴西的促销日历发生了转变。源自亚洲电商的“双日期”促销活动，例如7.7、8.8、9.9，已占据巴西零售商战略中的重要地位，并成为消费者购物日常的一部分。然而，谷歌最新的数据显示，黑色星期五仍然是巴西最重要的促销活动，即使在促销日历碎片化的背景下，其重要性依然保持不变。

研究揭示了一个挑战促销饱和度感知的局面：虽然89%的巴西人知道黑色星期五，但只有24%的人熟悉双十一。更重要的是购买意愿数据，超过60%的消费者仍计划在11月购物，人均预期支出为600雷亚尔。

“我们观察到的是巴西消费者的一种有趣的行为模式。即使全年促销机会增多，黑色星期五仍然集中了最大的期待和财务规划。它已经超越了促销的层面，成为该国的一种消费仪式，” Bruno Cunha，[公司名]的联合创始人分析道。 There is no direct translation for "Kipiai" in Portuguese to Chinese. It's likely a proper noun (a name, place, or thing). To provide an accurate translation, more context is needed. For example: * **Is it a person's name?** If so, the transliteration would depend on the origin and pronunciation. * **Is it a place name?** Again, a transliteration or a possible meaning depending on the language of origin would be needed. * **Is it a word from another language?** Knowing the origin would aid in finding the correct translation. Please provide more context so I can give you a more accurate translation.. 

研究还显示，54.1%的巴西人专门为黑色星期五存钱。这种有针对性的财务规划行为表明，黑色星期五在日历中拥有特殊的地位，几乎等同于消费者的“第13个月工资”。

超越价格的策略

对品牌而言，这种局面既带来挑战，也蕴藏机遇。双十一等多重促销节点催生了更频繁的促销活动，这可能导致消费者产生促销疲劳，但也为品牌提供了全年持续与消费者建立关系的策略空间。

Cunha解释道：“战略不应该将双十一等日期视为黑色星期五的竞争对手，而应视为补充工具。它们可以而且应该用于品牌推广和产品测试，而黑色星期五仍然是转化率和客单价最高的时刻。”

黑色星期五的领先地位也反映出一个文化问题。这项活动来到巴西已有十多年，并已成为消费者想象力的一部分，创造了超越单纯寻求折扣的期望。这段时期已转变为大型采购以及提前购买年末商品的机会窗口。

预计平均客单价为R$600，进一步印证了黑色星期五的计划性，消费者将部分预算用于在特定时期进行的战略性集中购物。

零售商需要明白，每一次促销活动在销售漏斗中都有其作用。双十一等活动可以提升品牌知名度和消费者考虑度，但黑色星期五仍然是消费者做出最理性购买决策的时刻，”专家总结道。