据该机构称，尽管女性在金融影响者中只占少数，但她们正凭借专注于金融教育的内容赢得公众的关注和信任。Finfluence 第七版 – 谈论社交网络投资这是巴西金融和资本市场实体协会 (ANBIMA) 与巴西研究和数据分析研究所 (Ibpad) 合作开展的研究。
在今年上半年监测的571名影响者中，只有65人（11.5%）是女性，376人为男性，130个为企业账号。 尽管在数量上处于劣势，但她们在X、Instagram、YouTube和Facebook上发布的内容比男性同行的内容产生的互动多出21%，平均互动为3,686次，而男性为3,041次。 与分析2023年下半年数据的FInfluence 6相比，女影响者的帖子平均互动率提高了85.4%，而同期男性内容的互动率则增加了26.1%。 网红在2024年上半年也增加了5%的粉丝基础，平均观众比男性高出29%。
“女性在社交媒体上传播金融知识方面发挥着非常重要的作用，特别是在教育领域。它们解决实际问题，以通俗易懂的方式解释概念，吸引观众有兴趣学习并在日常生活中运用这些知识”，他分析道。ANBIMA 传播、营销和会员关系执行经理 Amanda Brum。
像“投资”、“钱”、“收入”、“市场”、“课程”和“学习”这样的词在网红的帖子中出现得更频繁，暗示着更偏向教育性质。 当她们提及具体的金融产品时，主要谈论股票（1,648次提及）和加密货币（765次）。 这两款产品在网红引用中也都表现突出，但数量明显更多：分别为32,224和17,187。
“从女性的角度看待财务问题至关重要，尤其是在巴西这样的国家，许多家庭的户主都是女性，负责管理家庭预算。有影响力的人通过带来教育内容将公众与规划和投资的实用且易于理解的愿景联系起来，发挥着变革作用。这种表现加强了女性的经济自主权，并激励新一代更有自觉地管理自己的财务，”阿曼达补充道。
