亞馬遜透過新的物流激勵措施加劇了巴西電子商務糾紛

亞馬遜正在透過其物流計劃「亞馬遜履行」(FBA) 提供重要的新激勵措施,從而提高巴西電子商務市場的競爭。這些措施包括免關稅和免費收集和儲存,旨在吸引新賣家並保留現有賣家,標誌著這家美國巨頭在該國的戰略重點。.

新的亞馬遜物流激勵措施

目前的亞馬遜履行 (FBA) 促銷活動為新賣家提供長達 30 天的物流費豁免,涵蓋收集、儲存和交付。對於已註冊的賣家,優惠包括 R$ 100 以上產品的管理費豁免以及 R$ 99.99 以下商品的 R$ 5 單一關稅。此外,整個二月可完全免除收款和倉儲費。.

為了維持這些好處,賣家需要在本月將至少 3.5% 的合格產品收入投資於亞馬遜廣告上的贊助廣告。這並不是亞馬遜第一次在 FBA 上進行大量投資; 2025 年 12 月,該計劃在巴西免費,其他服務的成本也降低了,例如「亞馬遜送貨 (DBA)」和「FBA Onsite」。.

巴西:亞馬遜的策略優先事項

亞馬遜巴西總裁 Juliana Sztrajman 強調,巴西是公司的全球策略重點。該公司在該國物流網絡上進行了大量投資,到 2025 年將新增 100 多個物流中心。亞馬遜的技術基礎設施為巴西超過 10 萬家合作夥伴賣家提供支援。.

當地團隊開發的人工智慧和自動化的實施加速了巴西業務的轉型。這使得物流中心在六年內顯著增長,從1個物流中心增加到250多個物流中心,每個中心的實施時間減少了77%,並將產品選擇從100萬件擴大到1.8億件。.

電子商務競爭加劇

高盛分析師指出,亞馬遜的物流誘因加劇了巴西電子商務的爭議。比較物流費率,亞馬遜和 Shopee 的成本低於 Mercado Livre,尤其是 R$ 180 系列的產品。亞馬遜的匯率為 13%,Shopee 在 22% 和 26% 之間變化,Mercado Livre 達到 26%。.

然而,賣家報告對庫存收集和管理延遲的擔憂,以及對亞馬遜儲存容量的懷疑。爭議也反映在消費者的偏好上。研究表明,Mercado Livre 和 Shopee 在巴西的線上購物中佔據主導地位,在交付速度和有競爭力的價格推動下,採用率在 73% 至 84% 之間。亞馬遜緊隨其後,採用率為 39%,其次是 Shein (37%)、Americanas (29%) 和 Magalu (28%)。.

來源

• 電子商務中的物流激勵和爭議, ,世界物流。.