在零售数字化快速发展的时代，市场平台广告成为巴西行业的关键趋势。 这一现象得到了由ENEXT与Newtail合作进行的最新研究的证实，该研究显示巴西零售媒体正在快速增长。 这个允许品牌在电子商务平台内进行推广的渠道，在全球市场上交易额达数十亿，预计到2026年将达到1100亿美元。
研究显示，超过60家企业参与，进行了100多次与大型零售商和工业领导者的访谈，强调79%的巴西工业企业已经开始使用零售媒体。 此外，100%的受访者认为该模式是零售未来的一个关键趋势。 在零售行业，73%的参与者已经采用了这种策略。
数字令人印象深刻：根据巴西IAB的数据显示，到2023年底，预计将在巴西市场的电商平台上投资26亿雷亚尔用于广告。 全球零售媒体到2026年预计将达到1100亿美元，甚至超过社交媒体和搜索媒体的投资增长，据eMarketer数据显示。
对于品牌来说，零售媒体提供了通过高度可定制和可衡量的广告活动最大化投资回报率（ROI）的可能性。 大约40%的企业将增加在电子商务中的曝光度和更准确地衡量其营销活动的影响作为优先事项。 这种情况使零售媒体对旨在提升战略性产品表现的策略尤为具有吸引力，特别是像亚马逊和 Mercado Livre 这样的平台。
尽管取得了显著的进展，研究指出仍有31.3%的机构尚未开展零售媒体业务，这表明存在巨大的增长机会以及市场对能力提升的明确需求。 大约40%的机构表示需要更多的知识以更有效地在该行业中工作，揭示了一个可以通过培训和具体策略弥补的专业空白。
该研究不仅强调了相关数字，还强化了零售媒体在构建更精准、细分和高效的电子商务沟通中的作用。 适应这一趋势的机构和品牌将具有显著的竞争优势，提供更一体化和个性化的购物体验，最大化影响力和转化率。
随着零售媒体的不断发展，行业和机构必须投资于培训和制定具体策略，以充分利用这一有前景渠道提供的机遇。 在亚马逊和Mercado Livre引领下，巴西市场的未来广告前景比以往任何时候都更加光明。
