在一个零售数字化快速发展的时代, 市场营销中的广告成为巴西工业的一个关键趋势. 这一现象得到了ENEXT与Newtail合作进行的最新研究的确认, 这揭示了巴西零售媒体的快速增长. 这个频道, 允许品牌在电子商务中进行推广, 正在全球市场上流动数十亿，并预计到2026年将达到1100亿美元
研究, 包括超过60家企业和与大型零售商及工业领袖进行的100多次访谈, 强调79%的巴西工业已经在使用零售媒体. 此外, 100%的受访者认为该模式是零售未来的一个基本趋势. 在零售行业, 73%的参与者已经采用了这一策略
数字令人印象深刻：到2023年底, 预期是2雷亚尔,60亿被投资于巴西市场的广告, 根据IAB Brasil. 全球地, 零售媒体预计将在2026年达到1100亿美元的规模, 甚至超过了社交媒体和搜索投资的增长, 根据eMarketer的数据
对于品牌, 零售媒体提供了通过高度可定制和可衡量的广告活动最大化投资回报率（ROI）的可能性. 大约40%的工业将提高在电子商务中的可见性和更准确地衡量其营销活动的影响作为优先事项. 这一情景使得零售媒体对寻求提升战略产品表现的策略特别具有吸引力, 特别强调亚马逊和Mercado Livre等平台
尽管取得了显著进展, 研究指出31,3%的代理商仍未参与零售媒体, 这表明市场上有巨大的增长机会和明确的培训需求. 大约40%的机构表示需要更多的知识，以便在该行业中更有效地运作, 揭示了一个可以通过特定培训和策略填补的专业化空白
研究不仅突出了相关数字, 但也加强了零售媒体在构建更有效沟通中的作用, 细分且高效的电子商务. 适应这一趋势的机构和品牌将拥有显著的竞争优势, 提供更为整合和个性化的购物体验, 并最大化影响力和销售转化
随着零售媒体的不断发展, 工业和机构投资于培训和特定策略，以充分利用这一有前景的渠道所提供的机会是至关重要的. 亚马逊和Mercado Livre引领潮流, 巴西市场的广告未来看起来比以往任何时候都更加光明
