法国在通过一项针对像Shein和Temu这样的平台的立法后，发出了全球警报，这些平台在超低价电子商务领域处于领导地位。 凭借加速生产的模式、大规模广告和几乎无敌的价格，这些公司赢得了消费者，但也因环境、劳工和商业做法而受到批评。 现在，法国政府正试图使这些操作不那么有利，征收税款、罚款和特定限制。 这一运动并非孤立：揭示了欧洲在面对中国数字零售日益增长的影响时的战略重新定位。
在已采取的措施中，值得一提的是对Shein因虚假促销和未证实的环保声明而处以的4000万欧元罚款，依据是华尔街日报此外，法国参议院在2025年6月通过的一项新法律规定，到2030年每件销售产品的环境税最高达10欧元，并禁止影响者推广超快时尚产品。 官方理由是减少环境影响和遏制过度消费，但专家们也认为这是一场保护本地产业、应对气候和劳工权益相关组织日益增长压力的政治运动。
法国策略还在另一个方面发挥作用：阻碍支撑这些应用程序成本优势的物流模式。 政府建议欧盟对价值低于150欧元的包裹征收税款，目前免税。 由于Temu和Shein严重依赖小额国际快递以规避传统税收，此措施可能会大幅降低它们的竞争力。 与此同时，Temu的所有者阿里巴巴正面临欧盟关于数据透明度和消费者安全的调查，这增加了对这家中国大型科技公司的监管压力。
核心问题在于这些平台是否能够将其商业模式适应更为严格的监管环境。 虽然Shein承诺投资1300万欧元用于合规和安全，但仍存在关于其在面对更严格的环境、税收和商业规则时是否能保持相同利润率的疑问。 分析师警告说，这些平台的成功在很大程度上依赖于监管体系的脆弱性——当这些漏洞被封堵时，价格优势可能会消失。
第二丽贝卡·费舍尔, 联合创始人和首席战略官 (首席安全官） 是的迪维银行这不仅仅是一场商业争端，关乎的是真正的数字消费的未来。 法国的进攻标志着重新设计全球电子商务规则的愿望，增加了曾被视为实惠和民主的商品的社会和环境成本。对于中国品牌来说，挑战很明确：要么重新创新运营以满足新的国际要求，要么看到其全球扩展放缓。归根结底，受到低价吸引的消费者必须决定他们愿意为便利支付多少，以及他们对责任的要求有多高。
