CreatorIQ 进行的一项新调查显示，“2024-2025 年创作者营销趋势和发展轨迹”调查显示，94% 的公司认为网红内容比传统数字广告产生更高的投资回报率 (ROI)，与 2023 年相比增长了 20%。
调查还显示，品牌在创作者营销在过去四年中增长了143%。 这个数字在大型企业中更具意义，它们报告的平均在与创作者的营销投资为170万美元。
报告还指出，74%的组织每年增加其在影响力营销方面的投资，比2023年增长了19%。 而且不会就此停止，根据调查，78%的公司预计在未来两年内会增加对内容创作者营销的投资。
根据影响力营销专家法比奥·贡萨尔维斯的说法，网红的内容在营销活动中最为高效，因为它带来了现代消费者越来越重视的真实性。 据他所说，影响者不是采用直接销售的方式，而是以受众信赖的人身份出现，推荐已经成为他们日常的一部分的产品，创造出更自然且高效的消费体验。
“与传统广告不同，有影响力的内容能够通过个性化的语言接触到特定的受众。当关注者与有影响力的人互动时，他们不仅仅是在观看广告；他正在与了解他的需求的人交谈，这增加了参与度并显著提高了投资回报率，”他解释道。
专业人士认为，品牌增加投资是因为他们越来越明白网红营销的价值不仅仅是曝光：“这种方式可以与公众建立更密切的关系，公众对他们已经关注和钦佩的创作者的推荐更有信心。这种接近性证明了投资增加的合理性，特别是对于大公司而言，在影响力营销上投入的每一美元都有可能影响长期回报。”
法比奥是Viral Nation国际人才部的主管，这是一家加拿大的网红代理机构，是影响者营销市场的先驱之一。 据他说，公司一直是该细分市场增长的支柱，通过连接全球品牌与理解并与其受众建立联系的真实影响者。
“我们致力于通过个性化策略和数据驱动的洞察力为企业和创作者提供支持，确保每个活动不仅能够触及正确的受众，而且能够对其产生深远影响。这种方法将不断推动该行业达到新的信誉和回报水平”，他总结道。
方法论
CreatorIQ 与 Sapio Research 合作的调查共有1138名受访者，其中包括457个品牌、445个机构和231个创作者，涵盖17个不同的行业。 将当前的见解与自2020年至2024年进行的五年研究数据相结合。
