根据全球创意效果平台DAIVID的一项新研究，84%的品牌在TikTok上发布的视频表现低于预期。 尽管社交媒体在营销专业人士中的地位越来越重要，但品牌生成的内容在积极情感、注意力和品牌记忆方面的表现仍低于平均水平。
平台的调查显示，在84%的视频中，60%的视频令人难以记忆，产生的积极情感反应低于平均水平，品牌记忆度也较低，24%的视频甚至引发强烈的负面情绪，如焦虑、恐惧、尴尬、厌恶和羞耻。 研究得出结论，TikTok的内容引发强烈积极情感的可能性比全球平均水平低9%，吸引的注意力也少了2.5%。
Viral Nation 国际人才总监、网红营销市场专家 Fabio Gonçalves 表示，TikTok 上的品牌视频效果低于预期，因为许多公司尚未了解该平台所要求的真实性和创造力。
“尝试创作过于精致或带有广告色彩的内容最终会脱离能引起网络观众共鸣的自发风格。此外，视频明显缺乏情感和引人入胜的叙事，因此很容易被忘记。 “在 TikTok 上，直接的情感冲击至关重要，如果做不到这一点，品牌回忆率就会降低，”他解释道。
为了提高这些视频的表现和覆盖范围，法比奥强调了影响者营销在此类内容中的重要性。 根据影响者代理的说法，关键在于给予创作者自由发挥：“当品牌允许影响者以真实的方式表达他们的创造力时，内容更容易与观众产生共鸣。这并不意味着放弃品牌的价值观或形象，而是信任创作者以一种能够引起平台受众共鸣的方式传达品牌信息。品牌与创作者的合作应建立在信任的基础上，尊重重要的指导方针，但不限制创新和自发性，这正是TikTok如此有效的原因。”
该专业人士提出的另一点是，这些内容的效果不理想，反映出品牌过于注重印象、参与度等表面指标，而没有评估真正的情感影响：“很多内容正在引发焦虑、羞耻等负面情绪，这会严重损害品牌的声誉。在 TikTok 上，创新和制造惊喜的能力是关键，而复制其他平台的通用模式根本行不通。品牌需要重新思考他们的创意方法才能真正与在线观众建立联系，”他补充道。
研究方法
由DAIVID进行的TikTok调查是使用公司目前处于测试阶段的自助服务解决方案进行的。 该解决方案采用一种模型——通过数百万个消费者数据点进行训练——来预测广告引发的情感、可能吸引的注意力程度以及对品牌和业务各项指标的预期影响。 通过结合计算机视觉、听觉计算、面部编码、眼动追踪、调研数据和机器学习，DAIVID模型使广告主能够大规模评估、量化和提升其创意的效果。 总共包括了来自五个不同大品牌的50个TikTok视频——这些品牌是从各种行业中随机选择的——纳入了研究。 精选品牌包括：Persil、梅赛德斯、Duolingo、古驰和三星。
