IAB巴西的研究显示，购买决策受到影响者的积极影响, 特别是通过广告：10个巴西人中有8个已经购买过某个推荐的产品. 这些, 8成的受访者表示对推荐感到满意. 调查是在2024年4月进行的，样本为1.500人并确定了内容创作者对人们生活的影响 – 每年都在增长 –, 追随一个影响者的动机, 对“广告”的看法以及受到影响后购物的体验
这是该调查的第二版, 此外还带来了与2023年数据的比较, 以全新方式展示不同世代的行为. “#Publi 2024：创作者经济在巴西各代之间的影响”研究的结果, 与Offerwise合作制作, 显示内容创作者是, 除此之外, 学习新事物的信息来源, 提供关于特定主题的有用建议和忠告，并呈现与各种兴趣相关的内容
在实践中, 10个巴西人中有9个遵循影响者的建议. 这些, 9成的人表示对这些建议感到满意. 在最常采纳影响者建议的群体中, A类和年轻人脱颖而出. 关于首选内容格式, 所有的世代和阶层都一致认为：视频. 更具体地说, 短视频（30秒到1分钟）和中视频（1到15分钟）
这些信息对影响者和品牌在追随者中产生影响和获得相关性至关重要, 特别通过广告. 调查显示，仅有3成的人对广告不喜欢或持中立态度. 相反, 84%的人表示他们发现了新产品并在此类活动中寻求信息
“创作者经济正在彻底改变品牌与消费者之间的互动方式, 数字广告在这个新场景中发挥着重要作用. 随着行业的成熟, 更多机会出现在品牌和影响者面前. 这是一个只会不断增长的市场，研究指出了利用其潜力的最佳实践, 说丹尼斯·波尔图·赫鲁比, IAB Brasil的首席执行官
根据研究, 作为“发布”影响了从发现和考虑阶段到, 有效地, 购买. 通常对受访者产生更大影响的格式是详细评估, 开箱和满意客户的评价. 每日, 每10个连接的巴西人中就有6个消费影响者的内容, 平均约1小时40分钟 – 在年龄段和社会阶层之间存在差异.
各代创作者经济的一些亮点：
Z世代：受影响者的风格和个性影响最大
千禧一代：更习惯广告及其在发现新产品中的重要性
X世代：最喜欢专家和满意客户评价的群体
- 婴儿潮一代：最关注支持工作和内容创作者的影响者
