巴西IAB的调查显示，购买决策受到影响者的积极影响，尤其是通过广告：每十个巴西人中就有八个曾购买过由影响者推荐的产品。 其中，八成也表示对推荐感到满意。 调查于2024年4月进行，涉及1500人，识别了内容创作者对人们生活的影响——每年都在增加——追随影响者的动机，对“广告”看法，以及被影响后购物的体验。
这是该调查的第二版，除了提供2023年的数据对比外，还首次展示了不同世代的行为表现。 “#Publi 2024：创作者经济在巴西不同世代中的影响”研究结果显示，内容创作者除了是获取新知识的来源外，还提供关于特定主题的实用建议和忠告，并呈现与各种兴趣相关的内容。
实际上，九成的巴西人遵循网红的建议。 其中，九成的人表示对建议感到满意。 在最常采纳网红建议的群体中，突出的是A阶层和年轻人。 关于偏爱的内容形式，所有世代和阶层都一致：视频。 更具体地说，是短视频（30秒到1分钟）和中等长度的视频（1到15分钟）。
这些信息对于影响者和品牌产生影响力并在粉丝中赢得关注尤为重要，尤其是通过广告。 调查显示，只有每十个人中有三人不喜欢或对广告持无所谓的态度。 相反，84%的人表示在这种行动中发现了新产品并寻求了相关信息。
“创作者经济彻底改变了品牌和消费者互动的方式，数字广告在这一新场景中发挥着根本性的作用。随着行业的成熟，品牌和影响者面临着更多的机会。这是一个只会增长的市场，研究指出了可以最大限度发挥其潜力的做法”，IAB Brasil 首席执行官 Denise Porto Hruby 说道。
根据研究，“publis”对从发现和考虑阶段到实际购买的整个旅程产生影响。 通常对受访者产生最大影响的形式是详细评估、开箱体验和满意客户的推荐。 每天，六成的连接巴西人会消费影响者的内容，平均时长为1小时40分钟——在不同年龄段和社会阶层之间存在差异。
各代创作者经济的一些亮点：
– Z 世代：最受网红风格和个性的影响；
– 千禧一代：最习惯广告，并且重视广告对于发现新产品；
– X 世代：最喜欢专家和满意客户的评论；
– 婴儿潮一代：他们最关注有影响力的人，以支持其所创作的作品和内容；
