高质量的广告创意推动广告投资回报率（ROAS）. 然而, 传统的预测和衡量创意效果的方法是耗时的, 对品牌来说成本高，并提供有限的洞察力. 要深入理解这个情景, Forrester机会快照研究, 由Vidmob委托, 全球领先的基于人工智能的创意表现平台, 带来了领导者对质量和创造性测量重要性的认识，以最大化广告的有效性
为此, 对323位企业的企业领导进行了采访, 负责做出软件和技术决策以推动创意效率. 饮料行业的高管, 美丽, 包装消费品, 金融服务, 制药公司和旅行
请查看以下主要发现：
- 71%的受访者认为提高创意质量对推动品牌增长至关重要
- 63%的人认为创意对广告的有效性至关重要.
- 64%的人表示提高创意的有效性是他们在未来12个月内的主要商业优先事项之一
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32%的人表示他们只能在媒体投放后衡量创意效果
- 70%的受访者表示，人工智能（IA）驱动的创意前测试和创意分析可以帮助他们实现目标
- 69%的受访者希望在广告展示之前使用人工智能为创意分配质量指数
- 72% 计划使用人工智能来了解广告在发布前是否符合平台的特定最佳实践
- 58%的受访者表示，建立一个卓越中心（CoE）对成功采用以人工智能驱动的创意测试和分析工具至关重要
- 65%的人希望这些工具能帮助提高创意质量
- 64%的受访者希望这些工具能帮助提高效率.
- 60%的人表示他们希望这些工具能带来收入增长
研究确认，品牌的创意资产代表了提高营销效果的最重要机会之一, 创意数据是解锁这一机会的关键, 说亚历克斯·科尔默, Vidmob的首席执行官. 这些发现还揭示了，随着领导者在应对无效创意方面的斗争，广告的有效性正在受到影响.”
Vidmob的拉美负责人, 米格尔·卡埃罗, 营销专业人士必须确保他们的组织熟悉并能够使用人工智能驱动的技术. 通过赋能内部团队, 我们确保所有广告活动与公司的目标战略性对齐, 最大化广告活动的投资回报, 声明. “通过创意数据生成扩展结果的能力是Vidmob为广告活动生态系统带来的转变, 确保管理者做出更有效的决策, 基于来自强大人工智能分析和密集机器学习过程的数据.
