Cadastra與Similarweb最新研究顯示，AI導流訪客中70%集中於行業三大電商平台

生成式人工智慧正在重塑巴西消費者發掘與線上購買產品的方式。這項突破性研究揭示了 “《搜索的未來：生成式AI如何重新定義觸達消費者的路徑》”,由開發 Cadastra，, 和專注於解決增長難題的全球企業，, 與a合作 Similarweb，, 全球數字競爭情報平台。該研究分析了2023年1月至2025年8月期間巴西AI平台的使用情況，重點關注其對電子商務和數字營銷的影響。.

研究顯示， ChatGPT佔據巴西生成式AI市場99%份額, ，2025年8月錄得 3.1067億訪問量 ——年增長率達 124,58% 。位居第二的 Perplexity, 同樣呈現顯著增長，漲幅達 131,03%, ，同期實現201萬訪問量。這些數據確立了巴西作為 全球AI工具流量第三大國, 的地位，僅次於美國和印度。.

對於 Cadastra首席信息官Adilson Batista, 指出，AI的發展標誌著品牌與受眾連接方式的結構性變革。. “「人工智慧有望將用戶旅程轉化為自適應系統，能夠實時決策、學習並創造內容。」”

生成式AI開啟GEO——數字搜索新紀元

研究指出 GEO（生成式引擎優化）, 這一新學科的興起，它通過優先提升內容在語言模型（LLMs）中的引用可見度（而不僅是搜索引擎排名），對傳統SEO形成補充。這種轉變要求品牌重新規劃內容策略，以獲得AI系統的識別與引用。. 

2023年1月至2025年8月期間， ChatGPT為巴西十大電商平台帶來超610萬推薦流量, ，確立其作為新興發現與轉化渠道的地位。谷歌雖保持影響力，但訪問量略有萎縮，用戶開始在雙平台間交替進行補充搜索。. 

“「運用AI提升轉化率對將關注度轉化為盈利、鞏固品牌數字陣地至關重要”LinkedIn拉丁美洲與非洲區域總監 Cadastra搜索引擎優化與轉化率優化經理Tiago Dada.

搜索查詢更長，用戶旅程更短

消費者行為亦發生變化：AI工具中的查詢長度 較傳統SEO提升五倍 （平均每查詢23詞），單次會話持續超7分鐘。此外，ChatGPT已推出 即時結帳功能, ，使用戶無需離開平台即可完成交易。. 

在美國，, 41%消費者更傾向使用生成式搜索進行線上購物, ，此模式未來數月將在巴西普及。此新形勢下，傳統績效指標（如點擊率）影響力減弱，取而代之的是 推薦率 與 提及密度, ——用於衡量品牌在AI回答中的被引用頻次。. 

平台用戶以年輕群體為主： ChatGPT用戶中60%年齡介於18-34歲, ，男性佔比54.9%. 。而 Perplexity Perplexity用戶畫像相似，技術導向性更強且男性集中度更高（56.8%）。平台間用戶重疊度低： 僅1.04%的ChatGPT用戶同時使用Perplexity, ，這鞏固了OpenAI的市場主導地位。. 

重點受影響領域

Cadastra與Similarweb聯合分析揭示了各行業受生成式AI影響的具體表現：

• 美妝業： 用戶群數字化程度高且關注ESG實踐，追求線上線下渠道平衡。.
• 醫藥業： 經AI產生的訪問量70%集中於行業三大電商平台，主要用於價格比較。.
• 時尚業： 以Enjoei為代表的二手交易平台與可持續消費表現突出。.
• 旅遊業： AI廣泛應用於交通、住宿及路線規劃類應用程序的日常使用。.

對於 Tiago Dada, 強調，在此背景下內容的戰略價值日益凸顯。. “「內容不再僅是輔助要素。當其經過精心佈局並能解答消費者疑問時，將以自然方式推動銷售，無需完全依賴付費媒體。」” 

研究建議企業應建立 “「內容供應鏈」視野”, 透過持續且整合的創建、修訂與衡量流程——據Adilson Batista指出，這對欲在人工智能環境中保持競爭力者至關重要。. “「欲於GEO領域取得成功，需建構『內容供應鏈』，以明確概念、清晰規則及持續衡量為基礎，將內容創建、審核與分發視為整合式工廠運作。」‘ 

方法論

本研究採用Similarweb數據庫，該平台整合多源數據——包括直接測量、貢獻者網絡、公開資料及合作夥伴數據——以估算流量與數位行為。研究分析區間為 2023年1月至2025年8月, ，涵蓋 600個網站 （六大產業各100家：AI聊天機器人、電子商務、旅遊、時尚、美妝與製藥）及 逾12,000組監測關鍵字.

數據收集範圍包含 桌面端、行動網頁及應用程式平台, ，涉及指標含括 流量、互動表現、付費與自然搜尋、社群媒體、展示廣告及推薦來源. 。數據採集後經由 清理、匹配、處理與合併程序, ，以消除重複資料並統一來源格式。.

建模階段運用 機器學習與預測校準方法 調整流量與市佔率預估值。此建模技術確保不同時期與產業數據的一致性，得以進行 歷史比較與趨勢辨識 ，洞察巴西及全球數位環境動向。.