研究表明,69% 的巴西人將在父親節花費高達 R$250

今年的父親節將以更多的感情而不是消費來慶祝。根據研究和市場洞察公司 Hibou 與 Score Group 合作進行的一項調查,69% 的巴西人打算在慶祝活動中花費最多 R$250。 7 月 20 日至 22 日期間,這項調查在巴西各地聽取了 1,233 人的意見,結果顯示消費者行為發生了重要變化:不再關注禮物,而是更欣賞家庭時光。.

近十分之四的巴西人口袋緊根據調查 38% 受訪者表示,今年他們的口袋比較緊,花錢會比往年少 10% 他們也認為自己有更公平的預算,但他們不會放棄家庭傳統 39%, 2。財務狀況與去年持平,但僅此而已 1% 他表示,他的情況更好,願意花更多錢。.

在家中和最親近的人慶祝 待在家裡不接待探視將是巴西人18%的選擇,而15%必須探望他們的父親或岳父。其他10%將在家中接待親戚,8%計劃去餐廳。拜訪其他親戚總計7%,20%尚未確定計劃。有些人會透過視訊通話(4%)進行遠距離聯繫,前往海灘(4%)或前往內部/外部(31個孫子打算探望孩子)。.

工作日期失去了家庭認可的空間 如果說2024 年的父親節被27% 的受訪者視為純粹的商業活動,那麼這個數字在2025 年會下降到21%。另一方面,將這一場合與父親形象的認可和欣賞聯繫起來的人數(27%)和家庭會議(22%)增加。渴望也很顯著:18% 說這個日期帶來了已經離開的父母或孩子的回憶。.

存在比禮物更有價值 39% 指出,週日不能錯過傳統的在家午餐。尊重(30%)、結合(25%)、健康(24%)、和諧(22%)和家庭故事(18%)也被記住。只有 12% 認為禮物不可或缺,而 1% 則強調特殊食品的重要性,8% 則引用餐廳午餐。.

父親、丈夫和我自己:誰會被介紹。 父親是主要獲獎者(50%),其次是丈夫(37%)。但奇怪的亮點在於自我愉悅:17%的受訪者表示他們打算為自己購買禮物。也引用了姻親(10%)、已經是父母的孩子(9%)、兄弟姊妹(7%)、祖父(5%)、繼父、叔叔和姐夫(13T10101人之前的2TP3T) 13T11人之前 13T11 人之前。.

消費以效用、慾望和口袋為指導對於 33% 來說,理想的禮物是口袋裡的東西。父親日常生活中已經有 25% 價值有用的物品,24% 說真正的禮物是家人的存在。其他16%尋求給予父親真正想要的東西,15%喜歡驚喜,10%選擇個人化物品。只有 1% 提到了對知名品牌的偏好。.

衣服、燒烤和技術都是最受歡迎的目前最令人難忘的類別是服裝(62%)、鞋類(41%)、香水(29%)、食品和飲料(26%)、燒烤用品(19%)、電子產品(19%)以及手機、遊戲或電視等技術(14%)。也提到了書籍(12%)、娛樂(11%)、手錶和珠寶(TP10%)、家用電器(1013T)(1013T)、訂閱(1013T),也提到了(13T).

父母想要得到什麼在父母和父親的人物中,對禮物的渴望仍然與孩子的選擇相似:服裝(47%)、鞋類(34%)、旅行(31%)、香水(27%)和電子產品(25%)鉛。食品和飲料佔 25%,其次是福利 (16%)、家用電器 (15%)、化妝品 (13%)、書籍 (10%3T)、足球用品 (13T)。.

“「一項研究表明,消費者對真正重要的事情是敏感、理性和細心的。禮物仍然是慶祝活動的一部分,但最引人注目的是禮物。理解這項運動並以尊重、同理心和真實性進行交流的品牌將有更好的機會建立聯繫和信任,」他說 莉吉亞·梅洛希伯來（Hibou）的 CSO。

父母留下的不僅僅是記憶:他們留下了遺產調查顯示,41%的受訪者繼承了父親的手工技能,例如烹飪或做小修。對動物和心臟團隊的熱愛以35%出現,旅行以34%出現,音樂品味以32%出現。 24% 引用了宗教,23% 引用了職業道路。 16% 表示父親沒有出現在他們的生活中,而 23% 則聲稱他們沒有繼承重要的參考資料。.

週日作為一個家庭,串流媒體應該佔據主導地位週日,該電視將在 55% 的家庭中連接。首選串流媒體:Netflix (41%),其次是 Globo (35%) 和付費頻道 (29%)。也引用了 Amazon Prime (17%)、YouTube (16%)、Disney+ (11%)、Globoplay (12%)、SBT (13%)、Record (111%) 和 HBO (1013T)。.

“「父親節不僅僅是一個商業日期,它已經成為一個情感聯繫和價值觀肯定的時刻。消費者意識到真正重要的事情:存在、認可和情感紐帶。這並不意味著消費的結束,而是一種新的邏輯,手勢的象徵價值比現在的財務價值更重要。對於品牌來說,是時候傾聽、興奮和真實,並了解真正的影響源於對旅程和人們情感的尊重了。 Score Group 的 CSO 和 CCO Albano Neto 分析道。.

活動令人興奮,但並不總是令人信服最吸引大眾的是尊重和愛(27%)、激動人心的故事(22%)、幽默(20%)和原創性(19%)等價值觀的訊息。促銷(19%)、對父親個人資料的認同(18%)和方法上的創造力(17%)通常也很重要。 16% 記住了代表性,14% 記住了配樂,13TP3T 記住了美學品質,活動不會吸引 1 Day3T。.

當宣傳觸動痛苦時 10% 的受訪者已經對當天的宣傳活動感到惱火。主要原因是訊息的強迫語氣(42%)、無法購買禮物的尷尬感(23%)、情緒脆弱的時刻(21%)、面臨家庭疾病(20%)或記住失去父親或兒子(19%)。.