今年的父亲节将以更多的关爱而非消费来庆祝。 根据Hibou（一家市场研究与洞察公司）与Score Group合作进行的一项调查，69%的巴西人打算在庆祝活动中最多花费250雷亚尔。 调查在7月20日至22日期间在巴西全国范围内采访了1,233人，显示出消费者行为的一个重要变化：对礼物的关注减少，更重视家庭时间。
几乎四分之一的巴西人钱包紧张据调查，38%受访者中有人表示，今年口袋更紧，花费会少于往年。 其他10%他们也认为预算更公平，但不会放弃家庭传统。 到39%财务状况与去年相同，只有1%表示自己状况更佳，愿意花更多钱。
在家与亲密的人一起庆祝18%的巴西人将选择待在家里不接待访客，而15%的人则会拜访父亲或岳父。 另外10%的人会接待亲戚在家，8%的人计划去餐厅。 拜访其他亲戚占7%，还有20%尚未确定计划。 有人会通过视频通话（4%）远程连接，去海滩旅行（4%）或前往内陆/外地（3%）。 百分之三打算拜访子女或孙辈。
商业数据让位于家庭认知如果在2024年，27%的受访者认为父亲节纯粹是商业性的，那么到2025年，这一数字已降至21%。 另一方面，增加了将这一场合与对父亲形象的认可和重视（27%）以及家庭聚会（22%）联系起来的人数。 思念也具有重要意义：18%的人表示这个节日让他们想起已经去世的父母或子女。
出席胜过礼物家庭传统的周日家庭午餐被39%的人认为是不可或缺的。 尊重（30%）、团结（25%）、健康（24%）、和谐（22%）以及家庭故事（18%）也被提及。 只有12%的人认为礼物不可或缺，11%强调特殊食物的重要性，8%提到在餐厅吃午餐。
父亲、丈夫和……我自己：谁会成为被赠予的人父亲是主要的受尊敬者（50%），其次是丈夫（37%）。 但有趣的亮点在于自我尊重：17%的受访者表示打算为自己购买礼物。 还提到了岳父母（10%）、已为人父母的子女（9%）、兄弟姐妹（7%）、祖父母（5%）、继父、叔叔和妯娌（各2%）以及教父母（1%）。 不打算购买礼物的人数下降到15%，去年为26%。
以用戶需求、慾望和財力為導向的消費对于33%，理想的现在是放在口袋里的东西。 已有25%的人重视父亲日常生活中的实用物品，24%的人则认为真正的礼物是家庭的陪伴。 另外16%的人希望给予父亲真正想要的东西，15%喜欢制造惊喜，10%选择定制商品。 只有1%的人提到偏好知名品牌。
衣服、烧烤和科技是最受欢迎的。最被记住的礼物类别是服装（62%）、鞋类（41%）、香水（29%）、食品和饮料（26%）、烧烤用品（19%）、电子产品（19%）以及手机、游戏或电视等科技产品（14%）。 书籍（12%）、娱乐（11%）、手表和珠宝（10%）、旅行（10%）、足球用品（9%）、健康如水疗日（7%）和家用电器（6%）也被提及，此外还有订阅（5%）、家居用品（5%）、美容（4%）和手工艺品（4%）。
父母希望得到什么在父母和父亲角色的榜样中，礼物的愿望与子女的选择类似：服装（47%）、鞋类（34%）、旅行（31%）、香水（27%）和电子产品（25%）位居前列。 食品和饮料占25%，其次是健康（16%）、家用电器（15%）、化妆品（13%）、书籍（10%）、烧烤用品（10%）以及与足球队相关的礼品（8%）。
研究显示，消费者敏感、理性且关注真正重要的事物。礼物仍然是庆祝的一部分，但出席感更为突出。那些理解这一趋势并以尊重、同理心和真诚进行沟通的品牌，将更有可能建立连接和信任。莉吉娅·梅洛Hibou的CSO。
国家留下的不仅仅是回忆：留下的是遗产根据调查，41%的受访者继承了父亲的手工技能，如烹饪或修理小物件。 对动物的爱和心爱的球队占35%，旅行占34%，音乐喜好占32%。 宗教被提及的比例为24%，职业道路为23%。 已经有16%的人表示父亲没有出现在他们的生活中，而23%的人则表示没有继承重要的榜样。
串流将在家庭日统治整个星期天在星期天，55%的家庭会开着电视。 偏好是流媒体：Netflix（41%），其次是Globo（35%）和付费频道（29%）。 还提到了亚马逊Prime（17%）、YouTube（16%）、迪士尼+（11%）、Globoplay（12%）、SBT（13%）、Record（11%）和HBO Max（10%）。
“比起一个商业日期，父亲节已成为情感连接和价值认同的时刻。消费者关注真正重要的事情：陪伴、认可和情感纽带。这并不意味着消费的终结，而是一种新的逻辑，在这种逻辑中，行为的象征价值比礼物的经济价值更重要。对于品牌来说，是时候倾听、用真诚打动人心，并理解真正的影响源自对人们旅程和情感的尊重。” 分析者：Albano Neto，Score Group的CSO和CCO。
活动令人感动，但并不总是令人信服最吸引观众的是传达尊重和爱的价值观（27%）、感人故事（22%）、幽默（20%）以及原创性（19%）。 促销（19%）、与父亲角色的认同（18%）以及创新的方式（17%）也很重要。 代表性被提及的比例为16%，配乐为14%，美学质量为13%。 只有1%的人会被名人吸引，27%的人表示他们通常不会关注父亲节的宣传活动。
当宣传触及痛苦时10%的受访者曾因数据的宣传而感到不适。 主要原因包括信息的强制语气（42%）、因无法购买礼物而感到尴尬（23%）、处于情感脆弱的时刻（21%）、家庭成员患病（20%）或记起父亲或孩子的逝世（19%）。
