一搜索最新的RD Station数据显示，36%的企业仍然没有明确的营销目标，75%的企业去年未能实现其目标。 来自巴西各地的超过1800名营销专业人士被采访，其中78%表示对2024年的增长有期待，49%声称今年获得了更多投资，这增强了对未来发展的信心。
根据Unik集团首席执行官拉斐尔·米歇卢奇（Rafael Michelucci）的说法，一个创新的生态系统，提供媒体、制作、创意、技术和人工智能的完整解决方案，营销对于将品牌与目标受众连接起来至关重要。 “在一个竞争日益激烈、信息充斥的环境中，2025年品牌的理想定位不仅仅是一个精心策划的营销策略；它需要真实性、目标感和情感连接。那些能够脱颖而出的企业，将是那些能够为消费者创造有意义且个性化体验，同时展现对社会和环境价值的真正承诺的企业。投资于战略营销和建立相关的品牌身份已不再是选择，而是当前市场中成长和繁荣的关键必需。” 米歇卢奇如是说。
关注这一情况，Unik 提出了六个建议，帮助您的公司以安全和有方向性地关注营销部门。 一探究竟：
1. 衡量社区
社区的测量将是关键。 不再是拥有数百万粉丝的巨大影响者的时代，因为他们已经失去了产生真正真实性的能力。 焦点将转向微社区和具有真正影响力的创作者，他们在高度参与的细分市场中拥有真实而有力的声音。 这些网红才是真正塑造行为并将指标转化为品牌切实成果的人。 到2025年，理解真实连接和信任关系将比单纯衡量覆盖范围更为重要。
2. 以创造力为主角
幸运的是，我们正在告别“米色”时代，那是试图取悦所有人而没有个性的时期。 未来需要勇气、真实性，最重要的是原创性。 生成式人工智能将自动化基本任务，但突出的是人类的创造力——具有创新的洞察力和同理心。 敢于冒险并采用非凡叙事的品牌将在内容饱和的世界中赢得公众的关注。
3.讲故事
讲故事将会以全新差异化的方式强势回归：真实性和沉浸感。 我们需要真实的故事，能够将真实的经历与观众的情感联系起来。 从本质上讲，营销就是让人们相信他们需要一些他们甚至不知道自己想要的东西。 到2025年，这将转化为更引人入胜和沉浸式的叙事，推动技术如增强现实（AR）和虚拟现实（VR）。 故事将不再只是被听到或阅读——它们将被体验。
4. 顾客作为共同创造者
我们已经开始在影响者的世界中看到这一点，但到2025年，合作将提升到一个新的水平。 品牌将为大规模定制开辟空间，邀请客户贡献创意、设计甚至活动。 一个品牌单方面强加其信息的时代已经结束。 成功将来自倾听客户的声音，让他们用自己的视角讲述产品的故事，为他们的社区增添意义和真实性。
5. 抛弃“一刀切”运动
“一刀切”的方法将被彻底取代。 识别受众将不再仅仅是关于人口统计或传统指标的问题。 在2025年，理解价值观、信仰和行为——真正对人们重要的东西，将变得至关重要。 基于更深入数据的细分将允许在不同渠道讲述不同的故事，尊重每个平台的格式和语言。 此外，更加整合的全渠道策略将提供一致且个性化的体验，确保正确的信息在正确的时间传达给正确的人。
6. 有必要对现实问题表明立场
新一代人越来越批判，要求企业明确表态关于气候变化、包容性和社会影响等真实议题。 到2025年，无法为创造更美好的世界做出真正贡献的公司将失去其重要性。 目标和利润将携手并进，消费者将支持那些不仅提供优质产品，还分享与他们价值观一致的品牌。
这些2025年的趋势标志着品牌新时代的开始：更加人性化、更加连接和更具创造力。 通往成功的道路在于积极倾听、不断创新以及与公众共同创造，建立真实而有影响力的关系。
