开始消息尖端您的品牌急需重新品牌化的五个信号

您的品牌急需重新品牌化的五个信号

面对过去五年中消费习惯的变化和数字化的加速,商业世界不得不适应新的营销规则。 品牌塑造是受影响最大的领域之一,尤其是在对真实性、当代美学和与公众建立真实联系的要求日益增加的情况下。 根据Topham Guerin机构的调查,全球74%的企业自2020年以来经历过某种类型的品牌重塑,主要原因是定位变化、合并或在数字环境中的视觉重塑。

为了不失去市场的相关性和空间,企业一直在投资于超越视觉的品牌重塑策略,它们旨在传达品牌的宗旨、行为和体验。“品牌重塑不再仅仅是一个美学问题,而是一个商业决策。如今,未能重新审视其身份和宗旨的品牌,面临失去与公众联系的风险,”Walks Brand的首席执行官Pedro Assis表示。

为了提供行动的背景,Walks Brand的创始人Assis,这家专注于电子商务和零售品牌建设的机构,指出了主要的错误,这些错误经过重新评估后,可能会改变您的品牌形象,并与当今的消费者建立真正的联系。

忽视ESG议程

社会和生态行动的透明度已成为选择品牌的主要要求之一。 如果您的公司没有发挥社会责任或对公众采取不诚信的行为,就需要重新调整您的策略。 将您的品牌与ESG议程中的社会或环境斗争结合起来,建立起更深层次的情感联系,主要是与您的客户,赢得他们的信任和尊重。

2. 视觉污染

污染的视觉需要紧急进行品牌重塑。 随着市场的新要求,客户希望简洁、现代且清晰的沟通,因此需要改变你的外观。极简主义如今已开始占据主导地位,并且正超越美学。 许多品牌正在放弃旧的标志,采用一种传达成熟、明确定位以及更流畅、更令人难忘的视觉体验的策略。

非常官方的语言

过度强调机构沟通,远离内容创作者的语言和新数字叙事,发出警示信号。 当今的消费者与拥有声音、面孔和观点的企业建立联系,而影响者是实现这种亲近关系的最强捷径。 一个好的品牌重塑理解这种逻辑,并重新定位品牌,使其在正确的人群中具有相关性、吸引力和存在感,参与到正确的对话中。

我们正处于创作者经济时代,因此,无法适应影响者语言的品牌将失去与其受众的直接联系。品牌重塑不仅仅是外观上的改变:必须将公司重新定位为当今塑造消费文化对话中的积极声音,Walks的CEO Pedro Assis解释道。

缺乏故事讲述

因缺乏参与度而苦恼的企业,面临着一个两难的选择:是产品本身不够吸引人,还是传达方式存在不足。 讲故事是启动品牌重塑的最强大途径之一,因为它创造了一个能够触动公众情感并建立真正联系的叙事。 在一个充满通用信息的市场中,能够唤起情感的品牌变得令人难忘,更重要的是,与消费者建立持久的联系。

品牌的“能量”较低——内部和外部皆然

一个强大的品牌既能激励员工,也能吸引客户。 如果内部缺乏动力或对品牌方向缺乏清晰认识,外部参与度低,评论中多为中立或负面,整体认知停滞不前,那么您的品牌“生命力”已受到影响。 一次品牌重塑可以重新点燃内心的激情,重新赢得市场的热情。

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