根据Cenp的一项研究，2023年媒体投资达到了575亿雷亚尔，比上一年增长了10%。 主要是由于数字广告，数据显示该领域正受到巴西企业越来越多的关注。 而且，在整个拉丁美洲，趋势也是一样的。
Bruno Almeida 首席执行官美国媒体媒体解决方案中心强调，这一加速是在新冠疫情之后开始发生的。 “当数字化成为主要的沟通和营销渠道时，许多本地公司开始迅速适应，以维持持续增长并在策略上进行创新，”他说。
观察这个情景，执行官列出了数字广告在拉丁美洲的五大影响。 查看
- 文化适应性和灵活性
拉丁美洲的文化多样性要求数字广告活动具有文化相关性并适应当地偏好。 因此，为了反映每个国家的细微差别，信息、图片甚至平台的调整开始变得更加频繁，包括与合作伙伴和地区团队的合作。
“每个国家的文化价值观理解是成功广告策略的关键，”阿尔梅达强调。 “许多拉丁美洲品牌意识到，只有具备灵活性，能够迅速调整以应对消费者习惯的变化和所处环境的变化，才能实现这一目标。”补充道。
- 各领域回报丰厚
多个不同的行业在拉丁美洲地区的数字广告中受益匪浅。 CEO举例说：“电子商务经历了爆炸性增长，得益于数字广告能够快速、个性化地将消费者与产品和服务连接起来。娱乐市场，如音乐、电影和电视剧，也因数字视频和CTV格式的繁荣而变得活跃。我们还可以谈谈旅游和零售行业，它们通过针对特定受众的细分来优化广告投放的回报。”
- 中小企业成长
数字广告的另一个特点是市场准入的民主化，使中小企业（SMEs）能够与大型企业平等竞争。 这对拉丁美洲的经济增长产生了积极影响，改善了整体国内生产总值。
随着中小企业采用数字策略，他们能够优化资源并接触到理论上超出其覆盖范围的消费者，"这位高管指出。
- 数字多媒体
数字多媒体，也就是说，所有渠道都以某种方式是数字的，结合了数字广告和传统媒体。 这种整合帮助品牌获得更强大和一致的存在感。
阿尔梅达举例说：“数字电视或广播广告，甚至战略性地定位数字广告牌/户外广告，可以补充数字营销活动，从而扩大目标受众的影响力和参与度。”
- 新技术开发
根据2024年市场状况报告，超过60%的营销专业人士打算增加在人工智能方面的投资。 数字强调，新的技术改进应继续在广告市场上进行，包括拉丁美洲。
阿尔梅达总结道：“从 Uber 和 Netflix 等全球应用程序到区域平台，新模式不断涌现，因此创新只会增长。”
