5 拉丁美洲数字广告的影响

Cenp的一项研究,2023年R$在媒体上的投资为575亿,比上一年增加了10%,主要由于数字广告,数据显示,该地区正日益受到巴西公司的密切关注。

布鲁诺·阿尔梅达,首席执行官 美国媒体媒体解决方案中心指出,这种加速是在 Covid-19 大流行之后开始发生的。 “当数字化成为主要的传播和营销渠道时,许多当地公司开始迅速适应,以维持持续增长并在他们的”战略中进行创新,他说。

5大影响拉美数字广告 行政人员列出这种情况看:

• 文化适应和灵活性

拉丁美洲的文化多样性要求数字广告活动具有文化相关性并适应当地偏好。为此,信息、图像甚至平台的适应开始加强,以反映每个国家的细微差别,包括与区域合作伙伴和团队合作。

“每一次成功的广告策略都取决于了解每个国家的文化价值观”, Almeida。“许多拉丁美洲品牌意识到,只有灵活,他们才能实现这一目标,从而可以根据消费者习惯和环境的变化进行快速调整。他补充道。

• 各个部门的表达回报

CEO举出了一些例子:“O电子商务经历了爆炸性的增长,在数字广告能够将消费者与产品和服务快速连接起来并个性化的推动下,音乐、电影和系列等娱乐市场也因数字视频格式和CTV的繁荣而升温”或者我们可以谈论旅游和零售,这优化了他们的活动回报,以特定受众为目标”,他说。

• 中小企业增长

数字广告的另一个特点是市场准入民主化,允许中小企业与大公司平等竞争。

“随着中小企业采用数字战略,它们能够优化资源并覆盖消费者,理论上,消费者将无法到达”,他说。 

• 数字多媒体

Digital multimedia,即所有渠道都以这样或那样的方式数字化,将数字广告与传统媒体相结合,这种融合有助于品牌实现更强大、一致的存在感。 

Almeida 举例说明: “数字活动可以通过数字电视或广播广告,或通过战略定位的数字广告牌/OOH来补充,放大目标受众的影响和参与度”

• 开发新技术

2024年营销状况报告,超过60%的营销人员打算增加对人工智能的投资,数字指出,新技术的改进应该继续发生在广告市场,包括拉丁美洲。 

“新格式一直在出现,从 Uber 和 Netflix 等全球应用程序到区域平台,因此创新只会加速成长”,Almeida 总结道。