由Youpix与尼尔森合作进行的一项调查强调了在当前影响者营销市场环境中，网红的重要性。 根据调查，43%的消费者在合作中更记得内容创作者而非品牌本身，无论是付费合作还是自然合作。
研究还强调了创作者的影响在选择产品和进行购买时的作用。 52%的消费者对使用由网红使用的品牌感到放心。 此外，研究“影响力对消费的影响”显示，54%的用户喜欢了解网红使用的产品和品牌。
根据Viral Nation国际人才总监兼影响力营销市场专家法比奥·贡萨尔维斯的说法，消费者对影响者的信任来自这些创作者随着时间建立的亲密感和真实性。
“与品牌通常以官方方式沟通不同，网红以朋友的身份交流，分享真实体验，建立与粉丝的真诚联系。消费者将网红视为普通人，他们透明地测试、认可并推荐产品。这种关系产生认同感和信任感，使创作者的推荐比传统广告更具影响力，”他解释道。
专业人士还表示，影响者营销不仅仅是展示产品，而是构建引人入胜的叙事：“当一个影响者以自然且与其生活方式一致的方式将品牌融入日常生活时，粉丝们会将这种推荐视为可信且对他们有意义的。”
但是，归根结底，品牌如何确保网红足够可信以推广其产品？ 在法比奥看来，选择合适的网红远远不仅仅是关注者的数量。 对他来说，品牌需要分析创作者的真实参与度、其内容与公司价值观的一致性，尤其是其与受众关系的真实性：“一个值得信赖的影响者是那些建立在透明度和推荐一致性基础上的忠实受众的。”
考虑到网红的合作历史和数据分析工具在筛选过程中被认为是必不可少的： “在我们的机构中，例如，我们开发了Viral Nation Secure，这是一款分析真实性、互动率和品牌安全的工具。通过它，品牌能够识别创作者是否拥有真实的粉丝，观众是否真诚互动，以及其形象是否存在声誉风险。这类分析确保了广告活动与真正具有影响力和信誉的网红合作。”
方法论
研究于2024年9月30日至10月7日进行，涉及来自不同人口特征的1000名受访者。 在参与者中，65%是女性，29%是男性。 完整的研究可在https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
