今年即将结束，各公司已经在为2025年制定策略，特别是在技术进步带来巨大影响的领域。 其中之一是数字广告领域，在该领域中，技术创新一直是企业接近客户的关键工具。
首席执行官 Bruno Almeida 表示美国媒体拉丁美洲领先的媒体解决方案枢纽，新的技术使这个领域变得更加充满活力。 “品牌需要调整以满足消费者的期望，并充分利用市场机会，从而提高其参与度并最大化广告活动的投资回报率（ROI）。”
在分析这一背景时，专家列出了广告商在2025年需要关注的十大趋势。 查看
- IA 和机器学习
根据Gartner的预测，到2026年，使用人工智能（AI）的企业将能够将75%的营销运营活动转化为战略解决方案。 阿尔梅达强调，这个工具至关重要，因为它可以自动化广告活动并促进预测分析：“机器学习算法可以分析历史数据以预测未来趋势，使广告主能够在投放前优化他们的广告活动。更重要的是，在投放后还可以实时改进，根据表现和用户行为进行调整，”他解释道。
- 程序化广告
根据VIOOH——一个数字户外广告（DOOH）平台——的调查，程序化广告，即自动化购买在线广告空间，已占巴西数字户外广告（DOOH）活动的25%。 分析趋势时，CEO强调其差异在于即时将数据与创造性思维相结合。 “程序化广告使广告主能够以快速且在不同环境中针对特定受众，基于人口统计、行为和环境数据进行投放，”他说。
- 社交商务
DHL物流的《2024年全球在线购物趋势报告》显示，社交商务到2030年预计将带来8.5万亿美元的交易额。 这个预测的主要原因是它具有使客户的购买旅程变得更加沉浸式和个性化的潜力。 互动内容，如调查和游戏，可以帮助品牌实现实时转化，因为它们与新消费者熟悉的格式相一致，US Media的专家举例说明。
- 地理位置营销
广告的超本地化定制能够根据用户的准确位置投放相关广告，从而提高影响力和转化率。 “投资于结合地理位置和行为洞察的平台的企业，能够创造出具有情境感和真实性的体验，例如向靠近实体店的客户推送特别优惠，”阿尔梅达指出。
- 影响力营销
与内容创作者的合作是一种能够触及已参与的受众、建立真实连接的策略。 “如果品牌设定了定性的互动指标并了解了影响者的世界，就能够创建真实的广告并与用户建立长期关系，”这位高管强调。
- 对话式营销
聊天机器人和虚拟助手帮助品牌实现全天候服务，提供个性化互动并产生更多潜在客户。 随着专家的开发，这些会话营销工具可以“根据用户的需求调整企业的语调，确保完整而高效的体验”。
- 可持续性和社会责任
在现代客户的新要求中，主要包括消费具有ESG（环境、社会和治理）价值观的品牌的产品和服务。 因此，首席执行官强调了通过创造性地解决环境和社会问题并与业务保持一致的活动的重要性。 “激发积极的变化，无论是减少碳排放还是加入非政府组织，并以透明的方式传达这些变化，都是当今任何企业的基本前提，”他补充道。
- 全渠道
集成工具（例如 CRM 和管理平台）使品牌能够集中跨不同渠道发生的客户互动，跟踪他们的旅程并在每个接触点个性化沟通；阿尔梅达解释道：“全渠道是一种让品牌的核心信息适应任何环境的方式，既尊重每个平台的特殊性和公众的期望，又不忽视广告的目的。”
- 绩效衡量和可定制的 KPI
绩效媒体监控、分析并提升广告活动的效率，通过整合多个平台的数据，生成可操作的洞察。 如果集成可定制的关键绩效指标（KPIs），美国媒体的高管认为该解决方案可以将指标与行动目标和漏斗阶段对齐。 “例如，可以建立一个以广告覆盖率为优先的品牌认知度，而将转化专注于点击率，”他补充道。
- 渠道多样化
多样化沟通渠道不仅提高了品牌信息的相关性和覆盖面，还增加了以真诚方式吸引目标受众的机会。 “消费者分布在多个平台上，这要求企业跳出常规，知道如何以正确的方式和时间传达您的广告活动，而不会让用户产生厌倦感，”阿尔梅达总结道。
