尼尔森的调查显示，70%的消费者信任第三方的在线推荐。 这个数字强调了付费媒体对互联网用户消费习惯的影响远非微不足道，甚至可以推动整个行业的发展。
“广告活动改变了消费者的行为，影响了品牌在市场上的竞争力，因此这是一个值得高度关注的场景”，首席执行官 Bruno Almeida 说道。美国媒体，拉丁美洲领先的媒体解决方案中心。
为了阐明投资这种策略的好处，执行官列出了与新消费习惯相关的付费媒体的10个基本方面。 查看
- 短期和长期影响
当品牌在频率和广告活动的相关性之间取得平衡时，付费媒体的好处会立即显现，并且可以持续多年。 “短期内，用户会收到与他们兴趣相关的广告信息，这会影响他们的购买决策。然后，长期来看，这可能会让他们将该品牌作为他们的最爱，形成一个参与循环，”阿尔梅达这样说。
- 获得新产品和服务
付费媒体广告也带来了新的购买选择，让消费者尝试前所未有的产品和服务。 “最保守的那些人，依赖自然推荐或过去的经验，往往无法接触到市场上的热门新品，尤其是在时尚和科技等充满活力的行业，”首席执行官解释道。
- 客户忠诚度
投资付费媒体是一种建立与消费者持久联系的绝佳策略，尤其当与独家优惠计划相结合时。 正如美国媒体的领导所描述的，“没有什么比一场精心策划的活动更能突出品牌价值和忠实客户可以获得的实际利益。”
- 适用于各行各业
电子商务、技术和金融市场只是受益于付费媒体投资增加的众多行业之一。 “我们谈论的是依赖强大数字存在以吸引和互动消费者的领域，因此他们使用这种策略来引导信息并确保更多的成果，”阿尔梅达指出。
- 中小企业的竞争力
“中小企业（SMEs）确实可以与大品牌竞争，”首席执行官提醒道。 通过细分市场策略和高度个性化，广告活动可以让一个较小的品牌在社交媒体上成长，并赢得目标受众，展示其创新潜力。
- 全渠道方法
今天，采用一种整合多渠道的策略，将付费媒体与有机内容相结合，对于保持参与度和避免疲劳至关重要。 相关性和细分是为消费者体验增值的任何活动的关键词，US Media的专家保证。
- 平衡与真实
付费媒体与真实内容之间的平衡至关重要。 Segundo Almeida，企业应利用宣传活动引导流量到真实的内容，如客户推荐和成功故事。 “与优秀的影响者合作也有效地放大了信息的真实性，”他补充道。
- 创造力与创新
如果品牌只是跟随其他所有人的做法，投资付费媒体也没有意义。 执行者建议：“一场创新的活动总是以一支跳出框架的优秀团队为起点，因此专注于战略规划是企业不能忽视的一步。根据每个活动将运行的平台进行创意，而不是在所有平台上复制相同的创意，也会提高其效果。”
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- 新兴趋势和新技术
一些趋势和技术工具已经在影响消费习惯，因此对付费媒体策略完全具有相关性。 它们的主要方面包括：通过人工智能实现的实时个性化、短视频平台上的广告、程序化广告的增加以及基于社会和环境价值的广告。
- 方法多样化
为了适应新的消费习惯，企业还需要多样化其付费媒体策略。 “我们生活在一个越来越碎片化的数字环境中，因此今天向公众始终提供相同的内容和相同的格式绝对不是一个好主意，”阿尔梅达总结道。
