As chamadas datas duplas, como 10/10, 11/11 e 12/12, estão ganhando força no calendário promocional do comércio eletrônico brasileiro e passaram a ocupar um espaço estratégico nas operações de venda.
Inspiradas no Singles Day, criado na China pela Alibaba no fim dos anos 2000, essas ações deixaram de ser iniciativas pontuais para integrar um ciclo contínuo de estímulo ao consumo. O formato contribui para organizar melhor os picos de demanda ao longo do ano e reduz a dependência de períodos tradicionais, ao mesmo tempo em que amplia a previsibilidade para o varejo.
Dados divulgados pelo Hub de Integração Marketplaces Anymarket mostram que o 10/10 em 2025 registrou crescimento de 56% em relação ao ano anterior, valor que mostra o fortalecimento desse modelo para conversão e fidelização.
No setor de casa e decoração, o impacto na rotina é certeiro. “Para as empresas, as datas duplas representam uma oportunidade de planejar micro campanhas com foco em estoque, logística, segmentação de ofertas e experiência do cliente. Para o consumidor, elas significam acesso mais frequentes a descontos, melhores condições de pagamento e ofertas distribuídas ao longo do ano, então eu acho que todo mundo sai ganhando”, afirma Daniela Costa, CEO da Homedock, e-commerce de móveis e soluções para o lar.
Daniela reitera que esse movimento inaugura uma nova etapa no varejo digital brasileiro ao transformar o calendário promocional em um ciclo contínuo que exige planejamento, tecnologia e gestão eficiente. “As empresas que incorporam esse ritmo regular conseguem ampliar presença, suavizar sazonalidades e construir ciclos de venda mais previsíveis e sustentáveis, transformando datas numéricas em vetores de crescimento”, diz.
A perspectiva também está presente na área de compras da Homedock. Raphael Capuzi, gerente de produto da empresa, reforça que as datas duplas funcionam como um laboratório para inovação e agilidade. “Esses eventos aceleram a percepção sobre comportamento de compra e geram insights importantes para ajustar portfólio, preço e sortimento. A movimentação mais intensa em períodos curtos ajuda a medir a aceitação dos produtos e a entender, em tempo real, o que o cliente busca quando encontra condições atrativas”, revela e acrescenta que trabalhar com picos bem distribuídos estimula decisões mais precisas e fortalece a estratégia comercial ao longo do ano.
