服裝是巴西人購買時最喜歡的物品。 根據巴西微型和小型企業支持服務 (SEBRAE) 的一項調查，為了給你一個想法，2023 年該國銷售了 65.5 億件，預測該細分市場在 2025 年的全球收入將是 US$1 兆美元。 面對該部分的強勁運動，它自然會經歷許多變化。.
“「在技術方面，Metaverse 的初始鼓動通常會減少，而尋找更現實的用途。 現在的趨勢是，這種新穎性與人工智慧相關聯，使技術介面不可見，改變工作空間並減少對螢幕和鍵盤的依賴。 這也可以從時尚中看到」，銷售和行銷專家、創辦人 Andrea Rios 解釋 逆戟鯨 並受邀在 Fundação Getúlio Vargas 的 MBA 教授。.
在時尚中使用 AI 的一個例子是 Reserve，它與該品牌網站上的虛擬試衣間巴西時尚技術公司 De Ai 生成 Doris 一起開發。 有了科技，消費者可以品嚐衣服，以兩張照片為底座，然後將碎片放入影像中。 就這樣，他看到身上的衣服。 新奇事物除了為客戶帶來便利外，還減少了交流並在線上提供了更高的轉換率。.
Generative AI 也與作品的創作和系列合作，預測趨勢並確定消費者在風格、顏色和建模方面的偏好，提高創作的成功率並減少浪費。 「這方面的例子可以在 Renner 等公司中看到，在進行測試、開發和產品製造的速度最高」，教授解釋道。.
同時，隨著巴西的技術發展，時尚零售也透過併購進行轉變。 「我們最近將 Arzzo&co 與 Soma Group 合併，而 Soma Group 又在 2020 年收購了 Hering。 Arezzo 也已經收購了 Reserva 集團」，Andrea 說，他還分析說該行業一直面臨許多挑戰。 「2024 年的觀點仍然具有挑戰性，經濟和不確定的情景艱鉅，與國際品牌的競爭更激烈，技術發展迅速，消費者優先事項的不斷變化」，他定義。.
在所有這些變化中，另一個因素越來越多地成為這種情況的一部分：巴西消費者越來越意識到永續性和品牌的作用。 普華永道與 Instituto Locomota 進行的一項研究顯示，來自 C、D 和 E 班的 10 名巴西人中有 9 人優先考慮從永續品牌和商店購買，增加了公司和客戶的目的的重要性。.
“「這種消費者關注是完全合理的，因為時尚產業佔溫室氣體排放總量的 31 噸至 81 噸/噸。 如果不做，預計到 2030 年這些排放量將接近 30%。 有鑑於此，時尚產業動員起來盡快減少排放的壓力越來越大，畢竟，應該受到最大影響的國家也是生產鏈中最重要的國家」，專家說。.
隨著如此多的轉型，巴西和世界的時尚產業正處於十字路口，技術創新、策略合併和對永續發展的需求不斷增長，重新定義了遊戲規則。 適應和韌性對於面對挑戰和利用出現的機會至關重要。 隨著消費者和企業走向更有意識和更數位化的未來，時尚將繼續在全球經濟中發揮關鍵作用，影響趨勢和行為。 我們正處於一個新時代的開始，科技和目的共同塑造了明天的時尚
