影響者行銷持續上升。根據 Statista 的一項調查,全球創作者市場預計到 2025 年將達到 330 億美元,這一數字幾乎是 2020 年該細分市場圍繞 US$ 時記錄的 97 億美元的三倍。研究表明,影響者已經鞏固了自己作為廣告策略關鍵部分的地位,在品牌預算中佔據了越來越多的空間,這不僅僅是一個過去的趨勢。
該行業的爆炸性增長直接反映了消費者習慣的數位轉型。如今,短片、真誠的評論以及與創作者的情感親近比傳統廣告更具說服力。疫情加速了這項變化,自那時以來,該行業並未停止成長。
Viral Nation 人才總監、十多年來影響者行銷市場的專家 Fabio Goncalves 解釋說,這種擴張是由多種因素共同推動的:「網路已經分散了溝通。人們更信任他們追隨的人,而不是機構廣告。這使得影響者不僅作為推動者,而且作為品牌、文化和行為建設者,發揮越來越重要的作用。
這位高層表示,金融繁榮也帶來了新的挑戰:「資金流通越多,所有相關人員的責任就越大。品牌想要回報,因此需求水準有所上升。影響者需要超越魅力,提供數據、策略、一致性和專業性。而這只有透過結構和責任才能實現。公眾的要求越來越高,知道如何區分某個公眾何時只靠金錢持有
Fabio 也指出,這項運動正在塑造新一代創作者,他們更願意以長期願景面對作品:「將內容視為一項業務的 O 往往會脫穎而出。有必要明確定位、受眾、差異、品牌和聲譽。該行業的成長是真實的,但影響者的成熟度需要跟上這一步伐
為了適應這種新情況,機構的角色變得更加具有策略性。 “在病毒國家,我們的工作遠遠超出了關閉出版物的範圍”我們幫助創作者根據數據、目的和定位來擴大他們的數位形象。我們致力於個人品牌發展、與大公司的關係,甚至金融教育。我們相信,未來將由具有結構、策略和責任感的影響者主導,這就是我們致力於確保他們為影響者行銷的新時代做好準備的原因。
方法論
該調查追蹤了自 2016 年以來全球範圍內影響者行銷產業驅動的價值年度演變。未來幾年的預測是基於廣告投資、社交平台成長和該行業交易量的趨勢。完整的研究可在以下網址取得 https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
