巴西IAB通过其品牌安全委员会发布了品牌适宜性与反欺诈指南，这是一项旨在指导广告主、代理机构、技术公司和媒体，如何在数字环境中保护和确保更有效、更安全的沟通的研究。 这是指南的第二版，更新了2021年的资料。
该文件定义了品牌适宜性和品牌安全性对品牌声誉、保护和治理的重要性。 根据指南整理的数据，69%的消费者如果品牌与虚假信息相关联，购买该产品的可能性会降低。
指南是品牌无风险沟通的重要工具。 目标是为市场提供在数字环境中安全、负责任且符合法律的操作所需的工具。
2024年的版本强调了合规性、预防欺诈以及新技术的应用，如人工智能和机器学习，在提升安全机制和品牌适应性方面的关键作用。 随着这些工具的不断发展，欺诈检测解决方案变得越来越复杂，允许品牌动态地跟踪数字环境的变化。
该指南还专门设有一章，关于打击数字欺诈，提醒人们无效流量可能给数字广告投资带来的风险和损失。 根据巴西IAB的说法，必须使用强大的过滤机制和验证平台，以确保广告活动的透明度和有效性。 要下载指南，请访问关联.
