鉴于广告行业的深刻变革,广告市场自律论坛 (Cenp) 汇集了广告生态系统的主要参与者——广告代理商、媒体、广告商和数字链接,以启动 Cenp 协议,这是一份有关整个行业平衡与可持续发展的良好实践指南。
这一协议不仅仅是一套指导方针,更是市场主体之间持续对话的邀请,面对营销与业务日益融合以及各种利益相关者的压力。 因此,Cenp的建议重点首先在于实现各方之间的价值创造,而不仅仅是不同方面关系的交易层面。
在长达18个月的激烈讨论中,组成该组织的领导层选出了四个宏观主题,这些主题被认为是行业可持续长远发展的关键点:竞争动态、流程透明度、生态系统中各方的财务可持续性以及激励计划。 Cenp协议汇集了关于这些主题的最佳实践建议,旨在促进商业关系的和谐与平衡。
本质上,Cenp协议旨在促进对广告生态系统中关系和服务合同的反思,并提出良好实践建议,绝不限制自由创业。 这些良好的行为可以且应随着市场的动态变化和发展而重新审视,带来新的元素、技术和不同的参与者,推动以公民利益为基础、由忠诚于伦理原则的人们共同构建的沟通与广告的运作方式。
“我们并不想强加规则,而是为行业提供一个起点,使其以可持续和道德的方式发展,尊重不断变化的市场的需求。这是对建立更可持续关系的联盟的邀请,其前提远远超出了交易关系。它们涉及长期合作伙伴关系和共同目标,以促进始终富有创造力、稳健和繁荣的经济活动”,Cenp 主席 Luiz Lara 解释道。
随着该文件的发布,Cenp 重申了其致力于促进重视透明度和可持续性的实践的承诺,这是广告商、代理商、传播工具和数字链接共同发展的重要支柱。