巴西IAB发布了2025年第一份关于连接电视的指南。 由美国IAB开发并翻译成葡萄牙语的报告《CTV广告格式概览：标准化如何推动程序化增长与创新》基于美国经验，建议如何将成功的广告格式适应巴西的实际情况。 协会认为，标准化这些格式可以扩大市场机会和程序化广告活动的覆盖范围。
连接电视广告标准化的其他好处包括更高的互操作性、规模、衡量、效率和用户体验。 该指南还强调了创新在吸引观众方面的重要性，因为生成式人工智能、虚拟间接广告、动态二维码和增强遥控技术等技术使广告活动更加互动和沉浸。
该材料还汇总了一些关于连接电视市场的数字。 根据IAB美国的一项调查数据显示，例如，92%的广告格式通过直销渠道进行销售，也就是说，由团队进行个人谈判。 然而，75%的连接电视目录已经通过程序化方式进行交易，这显示出卖方供应与买方需求之间的差异。
另一个相关数字是，受访的广告主中有60%表示采用互动和“可购物广告”格式，例如在流媒体平台内的可点击广告，以帮助编写报告。 趋势显示电视连接中商业与媒体的融合。 这些和指南中的其他数据展示了在发展更具韧性和盈利能力的市场时，平衡标准化与创新的重要性。
“本文深入探讨了美国最流行、最有效的广告形式，例如不可跳过的视频广告、暂停广告和可购物广告。我们的想法是探索如何使它们适应巴西的现实，以美国的经验为蓝本，为消费者提供身临其境的个性化体验，同时为广告商创造切实的成果”，IAB 巴西数字视频委员会主席 Breno Barcelos 说道。
葡萄牙语完整指南可在以下网址免费获取：IAB 巴西网站。为广告代理决策者提供了宝贵的见解；广告商；来自传播工具和媒体平台的专业人士、广告和程序化技术的专家；和竞选经理。
