Havaianas，巴西品牌，以其橡胶拖鞋闻名于世界，正准备迎接社交商务的潮流，热切期待TikTok Shop在巴西的到来。 公司相信这种新的电子商务模式，即通过社交网络直接购买产品，将成为未来的重要销售渠道。
据Havaianas品牌所属公司Alpargatas的首席营销官Fernanda Romano表示，公司已经在进行结构调整，以充分利用社交商务带来的机遇。 “我们正在为零售业的这个新阶段做准备，在这个阶段，社交媒体也成为了一个销售点。Havaianas 一直是人们日常生活中非常常见的品牌，我们希望与消费者的联系越来越紧密，提供更便捷、更融入他们已习惯的数字环境的购物体验，” Romano 表示。
这位高管透露，Havaianas 已经在其他国家测试了一些社交商务的措施，比如与中国平台微信的合作，结果都很积极。 现在，公司正等待TikTok Shop的到来，这是一款集成在流行短视频社交平台中的市场，已经在一些亚洲国家运营，预计很快将在巴西推出。
TikTok Shop 将允许用户直接在应用内购买商品，无需离开社交平台。 预计这一新措施将进一步推动线上销售，并吸引来自各个行业的品牌。 对于已经在社交媒体上拥有大量粉丝的Havaianas来说，TikTok Shop是一个扩大影响力和与年轻受众互动的机会，此外还能提高销售转化率。
公司也将社交商务视为加强其影响者营销策略的一种方式，依靠与内容创作者的合作来为品牌及其产品制造热度。 数字影响者在消费者购买旅程中扮演着越来越重要的角色，我们相信社交商务将放大这一效果。 Romano 解释说：“我们希望创造一种动态，让粉丝们能够看到一则付费推广的帖子，并在同一时间快速、直观地购买产品。”
除了TikTok商店，哈瓦尼亚斯也在关注在巴西市场逐渐崭露头角的其他社交商务平台，如Instagram购物和WhatsApp商务。 该品牌已经拥有自己的线上商店和与大型在线零售商的合作，但相信多元化销售渠道对于跟上消费者的行为变化、提供越来越流畅和个性化的购物体验至关重要。
通过这一策略，Havaianas 强化了其开拓精神和创新能力，这些特质使其成为一个在全球范围内备受喜爱和认可的品牌。 拥抱社交商务，公司展现出应对未来零售挑战与机遇的准备，始终以为客户提供最佳的品质、设计和便利为目标。
信息来自 Mercadoeconsumo。
