每届戛纳国际创意节结束后，玩家市场和媒体分析那一年中的赢家。 但是，获奖作品以及多年来采用的类别和标准中，存在哪些超越时间、根本上具有社会性的元素？ 在戛纳数十年一直是真实的，并将在2050年仍然有效且重要的是什么？ 除了备受追捧的奖项之外，真正能带来广告主业务转型的又是什么呢？
“戛纳狮子奖由ESPM举办”这一活动提出了一种关于该节日的新颖方法，探讨了多年来广告传播的人性和人类学方面。 这种更深入和长远的视角对于在如此不稳定、身份危机、人工智能和角色混乱的时代中的企业来说至关重要。
该分析将由 BALT 负责，BALT 是一家中心在ESPМ出生的趋势与战略，ESPМ是一所专注于商业的市场营销与创新的权威学校。 BALT通过自主的方法，基于消费人类学、社会学和社会心理学的视角研究人类行为。
关于戛纳狮子奖的分析将与广告主、代理机构以及策略、品牌和增长营销专业人士在现场活动中分享。 将为来自圣保罗大都市区外的专业人士、ESPM硕士课程的在读学生以及该机构的校友提供远程专属参与的名额，面向社区和其他感兴趣者。 参与者将获得一个报告由BALT独家制作，展现一直在戛纳出现的伟大人类叙事。
详细编程
下午 2:30 – 接待和注册
下午 2:50 – 由 ESPM 高级教授、戛纳青年狮评审团成员 Emmanuel Publio 和 ESPM 公司继续教育学术主任 Caio Bianchi 致开幕词
14时50分 –趋势的另一种视角：人类叙事和行为驱动因素与 BALT 联合创始人兼 ESPM 研究生项目教授 Ana Holtz 和 Lucas Fraga 一起
BALT关于广告中人类主要叙事及其多年来变革力量的独家报告介绍 报告还将提供关于2024年戛纳狮子节的独家视角以及对未来活动的预测。
下午 3:10 –第一节：真实故事– 与联合利华全球营销副总裁 Thaís Hagge（2024 年戛纳国际创意节创意营销人员）和多芬营销品牌经理 Marianna Ferraz 一起
数十年的戛纳电影节已经告诉我们，故事具有销售力。 但哪些故事会带来改变？ 在本次研讨会上，将探讨叙事和人类创造力的力量，以实现商业和行为的真正变革。 这源于像多芬的“真实之美”案例的展示，这些案例激发（并持续激发）了各种议题、讨论、行为和市场创新。
下午 4:10 – 鸡尾酒会和社交
16:30 –潘内尔2：钛创意商业转型– 与 VML 首席内容官兼 2024 年戛纳国际创意节创意策略评审团成员 Sumara Osório 合影
在人类创造力和人工智能在商业中的作用将会是什么？ 未来会发生什么变化，哪些会保持不变？ 在本次研讨会上，将探讨戛纳隐藏的洞察，以及它们对未来商业和广告的指示。
下午 5:30 – 问答环节、报告分发和闭幕
服务
ESPM + BALT 的戛纳国际创意节
数据：7 月 18 日，星期四
时间：下午 2:30 至下午 6:00
当地的：Campus Tech概念厅 – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8o. 走廊（8B室）
格式：混合型，自由型
需提前注册，视情况而定：这里
