有谁从未在网站上带着兴趣进入，但最终购买了与计划不同的商品呢？ 请注意，这种行为并非偶然发生，很多时候是所谓的零售媒体策略的结果，即在销售点直接展示广告内容的做法。 这个概念在数字环境中正逐渐获得广泛的关注，尤其是在像亚马逊、 Mercado Livre、 Shopee 以及其他大型销售平台上。
为了影响消费者的购买旅程，位于线上销售点的零售媒体变得非常强大，因为它能够让品牌更精准、更相关地接触到消费者，最大化转化率和忠诚度。 根据首席执行官兼创始人 Gabriel Lima 的说法恩克斯专注于全数字化的咨询，这一策略的主要吸引力在于其背景。 “消费者已经倾向于购买，这使得该策略在提高转化率和确保产品曝光的相关性方面非常有效，”他解释道。
这并非偶然，零售媒体是数字营销中增长最快的领域之一。 根据Newtail 2024调查数据，全球在该策略上的投资预计到2025年将超过500亿美元，其中拉丁美洲占据了相当大的一部分。 为了应对这种热潮，ENEXT与Newtail合作进行的一项调查显示，79%的巴西工业企业正在使用零售媒体，同时100%的企业相信这一概念是零售业的新趋势。
ENEXT 本身在该国一些主要品牌的零售媒体实施中发挥了核心作用。 作为亚马逊和 Mercado Livre 广告领域最具认证的机构，咨询公司一直在开发基于数据智能、个性化和持续优化的策略。 这项工作使大型品牌能够扩大其知名度并在国内主要的市场中最大化其业绩。
妮维雅：亚马逊和 Mercado Livre 上销量大幅增长
作为全球最大的美容和护肤品牌之一，妮维雅通过零售媒体策略在该国的数字存在取得了显著的进展。 仅在亚马逊，品牌的销售额比去年增长了110%，干性肌肤身体乳400ml成为平台上第三畅销产品。 “细分工作使我们能够在正确的时间接触到合适的受众，最大化转化率并扩大我们在市场平台上的存在，”这位高管详细说明。 在Mercado Livre，增长了近80%，媒体团队负责该品牌所有销售的73%。 结果是与ENEXT合作的成果，依靠精准的细分和广告优化，使妮维雅能够提高其曝光率，覆盖战略性受众，并巩固其在所选市场中的领先地位。
优色林：美容领域的领军企业
尤斯林在零售媒体方面也取得了显著的收益，亚马逊的销售额比去年增长了197%，巩固了其在美容行业中的领先地位。 这一表现使欧珀莱在平台上成为销售最好的美容品牌中排名第八的品牌，其中一款产品还进入了销售前15名。 “数据智能和持续优化是实现这些显著成果的关键，确保每一笔媒体投资都能为品牌带来实际回报，”ENEXT的CEO强调。 在这方面，机构的工作使品牌能够扩大在市场中的份额，并以战略性的方式定位其产品，以获得更高的相关性和与消费者的互动。
