誰從未出於興趣進入網站,但最終以與計劃不同的商品完成了購買?因為知道這種行為並非偶然發生,而且往往是所謂零售媒體策略的結果,該策略指的是直接在銷售點展示廣告內容的做法。這個概念在數位環境中獲得了廣泛的空間,特別是在亞馬遜、Mercado Livre、Shopee 和其他主要銷售網路等市場。
為了影響消費者在購買過程中的行為,定位在線上銷售點的零售媒體最終變得強大,讓品牌更準確、更相關地接觸消費者,最大限度地提高轉換率和忠誠度。執行長兼創辦人加布里埃爾·利馬 (Gabriel Lima) 表示 埃內克斯,專門從事全數位化的顧問公司,該策略的主要吸引力在於背景。 「消費者已經傾向於購買,這使得該策略能夠高效地提高轉換率並確保產品曝光的更大相關性,」他解釋道。
零售媒體是數位行銷中成長最快的領域之一。根據 Newtail 2024 調查的數據,到 2025 年,全球對該策略的投資應超過 500 億美元,其中拉丁美洲佔其中的很大一部分。針對這種暖化,ENEXT 與 Newtail 合作進行的一項調查顯示,巴西工業界的 79% 正在與 Retail Media 合作,同時其中 100% 認為這個概念是新的零售趨勢。
ENEXT 本身在該國一些主要品牌的零售媒體實施中發揮了核心作用。作為亞馬遜和 Mercado Livre Ads 中認證最多的機構,該顧問公司一直在製定基於數據智慧、個人化和持續優化的策略。這項工作使大品牌能夠擴大其在該國主要市場的知名度並最大限度地提高其成果。
妮維雅:亞馬遜和自由市場的快速成長
作為全球最大的美容和護膚品牌之一,妮維雅透過零售媒體策略在該國數位業務方面取得了重大進展。僅在亞馬遜上,該品牌的銷量比上一年增長了 110%,乾皮奶身體保濕霜400ml 成為該平台上第三暢銷產品。“分割工作使我們能夠在正確的時間接觸到正確的受眾,最大限度地提高轉換率並擴大我們在市場中的影響力”,高管詳細介紹道。在自由市場中,目標受眾的成長幾乎達到803,這是803的結果。
尤色林:美容界的主角
Eucerin 也透過押注零售媒體獲得了顯著的收益,197% 亞馬遜的銷售額與前一年相比有所增長,鞏固了其在美容行業中最大的地位。這一表現使Eucerin 在該平台上最暢銷的美容品牌中排名第八,其中一款產品躋身銷售前15 名。數據智慧和持續優化對於實現這些富有表現力的結果具有決定性作用,確保每一項媒體投資都轉化為真正的回報品牌,ENEXT 執行長強調。
