在当前的数字环境中，许多品牌仍然将其策略局限于在谷歌和Meta等平台上的付费流量。 然而，数字激活的可能性要广泛得多，包括传统门户、程序化媒体、流媒体等等。 塔蒂亚娜·德贾维特，媒体专家兼Star在世界的首席执行官，强调“数字提供了一个企业尚未充分利用的机会宇宙。只专注于社交媒体是错误的，因为有许多工具可以以更精准和细分的方式接触到受众。”
探索各大媒体门户
Tatiana Dejavite 强调大型内容门户网站如UOL、Globo.com、Terra和R7的强大力量。 “传统门户网站提供多种格式，如视频、展示广告和新闻编辑内容，以及新闻和体育报道，提供大规模且优质的曝光。在品牌推广活动中，这些平台是不可忽视的，”Tatiana强调。 根据Comscore，85%的巴西人在这些门户网站上获取新闻，这是进行大规模广告活动的绝佳机会。
据巴西互动广告局 (IAB Brasil) 称，2023 年，巴西在数字广告领域的投资额为 160 亿雷亚尔，其中 28% 将投向大型内容门户网站。
程序化媒体：高效、精准
程序化广告正在革新品牌接触受众的方式，不仅在数字领域，还包括户外广告（OOH）和智能电视等空间。 塔蒂亚娜解释：“程序化广告允许更高效的购买，基于受众数据，从而实现更精细的细分和更高的投资回报率。品牌可以在正确的时间、用正确的信息，以多种格式影响目标受众。”
Zenith 的一项研究预测，到 2024 年，88% 的数字广告将以程序化方式购买，这进一步证明程序化广告是市场上最有效的趋势之一。
视频点播和流媒体：新电视
随着Netflix、Amazon Prime和HBO Max等流媒体平台的崛起，点播视频（VOD）内容的消费激增。 “流媒体已成为新的娱乐中心。在智能电视和流媒体平台上插入广告的可能性提供了一种更具互动性和不那么侵入性的方式，”Tatiana指出。
这个市场的增长是显著的。 根据普华永道，2023年巴西流媒体服务订阅用户数量增长了35%，预计到2025年在这些渠道上的广告投资将达到28亿雷亚尔。
影响者和播客：新的参与方式
塔蒂亚娜·德贾维特强调了影响者和播客的力量，它们已经超越了传统社交网络的界限。 例如，播客是一种强大的参与工具。巴西拥有超过3460万听众，这种形式使品牌能够与受众建立真实的联系，塔蒂亚娜指出。
此外，数字影响者仍然是营销活动中的关键角色，但现在以整合多种媒体形式的方式发挥作用，例如YouTube视频、TikTok内容以及参与流媒体平台的直播。 “网红为品牌信息带来的真实性是传统广告活动无法复制的，”他说。
应用内媒体和地理位置：掌上个性化
在应用程序中的广告和地理位置的使用是品牌需要探索的其他重要途径。 像Spotify、Deezer以及各种细分市场应用等流行应用提供内置媒体格式，允许直接且有针对性的互动。 “应用内广告的最大优势在于能够精准地定位受众，将广告活动与地理位置相结合，并为用户创造更沉浸式的体验，”塔蒂亚娜解释道。
eMarketer 指出，45% 的巴西消费者已经受到应用程序内广告的影响，凸显了这一策略的增长潜力。
对于Tatiana Dejavite来说，数字媒体的未来不在于单一的渠道或格式，而在于品牌整合多种工具以创建全渠道营销的能力。 数字的最大优势在于它允许我们不断测试、分析和调整。能够以灵活和创新的方式在这个世界中航行的品牌将会取得更大的成功。
在一个消费者注意力分散在多个屏幕和平台的世界里，品牌需要拓展他们对在数字世界中真正激活的理解。 机会远远超出社交媒体和付费流量。
