在当前的数字环境中, 许多品牌仍然将其策略限制在谷歌和Meta等平台的付费流量上. 然而, 数字激活的可能性无限广泛, 涵盖传统门户, 程序化媒体, 流媒体和更多内容. 塔蒂亚娜·德贾维特, 媒体专家和星际世界的首席执行官, 强调“数字化提供了一个企业尚未充分利用的机会宇宙. 仅仅关注社交媒体是一个错误，因为还有许多工具可以以更有效和更有针对性的方式接触受众.”
探索各大媒体门户
塔蒂亚娜·德贾维特强调了像UOL这样的大型内容门户的力量, 地球仪.和, 地球, e R7. 传统门户网站提供多种格式，如视频, 展示和出版编辑, 除了提供大规模和高质量曝光的新闻和体育报道. 在品牌推广活动中, 是不能被忽视的平台, 塔蒂亚娜突出. 根据Comscore, 85%的巴西人通过这些门户网站获取新闻, 成为大规模活动的绝佳机会
在2023年, 巴西在数字广告方面投资了160亿雷亚尔, 其中28%的总额用于大型内容门户网站, 根据IAB Brasil
程序化媒体：高效、精准
程序化媒体正在彻底改变品牌接触其受众的方式, 不仅仅在数字领域, 但也在户外广告（OOH）和联网电视等领域. 塔蒂亚娜解释说：“程序化广告使购买变得更加高效, 基于观众数据, 产生更精细的细分和更高的投资回报率. 品牌可以在合适的时刻影响其目标受众, 带着正确的信息, 以多种格式.”
一项来自Zenith的研究预测, 直到2024年, 88%的数字广告将以程序化方式购买, 强化这一趋势作为市场上最有效的之一
视频点播和流媒体：新电视
随着Netflix等流媒体平台的崛起, 亚马逊Prime和HBO Max, 视频点播（VOD）内容消费激增. “流媒体已成为新的娱乐中心. 在联网电视和流媒体平台中插入广告的可能性提供了一种更具互动性和更少侵入性的方式, 观察塔季扬娜
这个市场的增长是显著的. 根据普华永道, 巴西的流媒体服务订阅者数量在2023年增加了35%, 预测显示，这些渠道的广告投资将达到2雷亚尔,到2025年8亿
影响者和播客：新的参与方式
塔蒂亚娜·德贾维特强调了影响者和播客的力量, 已经超越了传统社交网络的边界. “播客, 例如, 是一种强大的参与工具. 超过34,600万听众在巴西, 这种格式使品牌能够与公众建立真实的联系, 指向塔季扬娜
此外, 数字影响者仍然是营销活动中的关键角色, 但现在以多种媒体格式的综合方式运作, 在YouTube上观看视频, 在TikTok上的内容和流媒体平台的直播参与. “影响者为品牌信息带来的真实性是传统广告活动无法复制的”, 声明
应用内媒体和地理位置：掌上个性化
应用程序中的广告和地理定位的使用是品牌需要探索的其他重要途径. 像Spotify这样的热门应用程序, Deezer和多个细分市场应用程序提供应用内媒体格式，允许直接和细分的参与. 应用内媒体的一个重大优势是能够精确地细分受众, 将活动与地理定位相结合，为用户创造更沉浸的体验, 解释塔季扬娜
eMarketer指出，45%的巴西消费者已经受到应用程序广告的影响, 突显该策略的增长潜力
给塔季扬娜·德雅维特, 数字媒体的未来不在于单一的渠道或格式, 但品牌在整合多种工具以创建全渠道活动的能力上. 数字的一个巨大优势是它允许我们进行测试, 不断分析和调整. 能够灵活创新地在这个领域中航行的品牌将会更成功.”
在一个消费者的注意力分散在多个屏幕和平台的世界里, 品牌需要扩展他们对在数字领域真正激活的意义的看法. 机会远不止于社交网络和付费流量
