黑色星期五，传统上只与一天的大促销相关联，正逐渐演变成一个延续整个十一月的现象，并且需要提前进行市场营销的规划。 一民意调查由RTB House估算，全球范围内，十一月的转化率比第二大高峰高出最多20%。 在巴西，2023年广告主的收入在同期相比九月平均增长了83%，转化率也更高，这可以归因于消费者等待促销期间集中购买或进行更大投资。
报告还显示，黑色星期五为品牌吸引新消费者或激活老用户创造了独特的机会，这可能对期间的业绩产生重大影响。 参与黑色十一月促销的用户数量最多是其的4.5倍，而未在过去30天内访问广告商网站的非活跃用户数量则是其的3.7倍。
数据还显示，从第三季度开始开展的潜在客户挖掘活动往往很有效，在促销期真正开始时，可以带来更高的品牌回忆率和更强的消费者参与度。
巴西市场表现
尽管在2023年，线上平台在黑色星期五周末的销售额出现下降（从去年同期的周四至周六的14.4%下降），但该研究也提供了一些市场数据，显示考虑整个11月，巴西零售业的销售额增长了2.2%。 数据交叉验证强调提前促销的重要性，并以延长的黑色星期五概念贯穿整个十一月。
在推动这一增长的类别中，办公设备、家具和家用电器以及服装位列前茅。 突出的折扣最高的类别是时尚和鞋类、超市和外卖以及饮料。
2024 年 11 月黑色检查表
最后，报告提供了一份清单，包含确保黑色十一月成功的关键提示。 总之
- 分散投资：品牌可以将促销活动延伸至整个月，而不是只集中在某一天。
- 预热您的用户群：尽早启动勘探活动以增加参与度和品牌回忆率。
- 吸引新客户并吸引不活跃的客户：利用促销期扩大您的消费者群体并激励休眠用户。
- 在竞争中脱颖而出：提供真正的折扣并投资于可以提高您品牌知名度的平台，例如专门针对类别的页面。
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