我们正接近巴西零售业最重要的日期之一：黑色星期五。 然而，必须理解的是，近年来市场的动态已经发生了变化，广告主需要适应这些变化，以最大限度地利用这一时期的机遇。
可以说，在过去的两年里，黑色星期五的周末带来了一定的失望，未能达到整体预期——尽管整个月份的零售业表现年复一年地持续增长。 这越来越引起市场对所谓的黑色十一月的关注。
在2023年，黑色星期五在线购物交易额达45亿雷亚尔，比前一年减少了14.4%。 然而，根据IBGE的数据，考虑到2023年11月整个一个月，巴西零售业比2022年同期增长了2.2%。 已经RTB House 开展的一项全球调查结果表明，11 月份的转化量比一年中第二高峰（12 月份）高出 20%，反映出超越周五的战略规划的重要性。
对于许多消费者来说，黑色十一月是一个节省和进行更大投资的机会，因为许多人都在等待这个时期进行重大购物。 因此，之前期待仅限于一天的促销，现在日期已被延长，消费者期待更长时间的促销期。
规划和预期至关重要
为了确保在电子商务最重要的时刻之一取得成功，制定短期、中期和长期的策略至关重要。 为了充分利用这个日期的潜力，提前准备好您的品牌和网站，以迎接我们在十一月所追求的销售规模机会。
RTB House黑色星期五数据显示出从第三季度开始投资于潜在客户开发活动的广告主，通常在十一月会取得更好的效果，尤其是因为他们建立了更大的潜在用户基础，以扩大转化活动，如再营销。
这是因为在黑色十一月期间，与品牌互动的用户数量增加了 4.5 倍，而非活跃用户的数量则增加了 3.7 倍，这凸显了该日期通过勘探和参与活动增加客户群的潜力。
黑色星期五媒体策划清单
- 稀释你的投资：不要固定日期，而是采用“黑色十一月”策略，提前几天或几周开始提供优惠；
- 尽早发展并预热你的用户群：从第三季度开始，投资潜在客户挖掘活动，以扩大销售渠道并扩大 11 月份的转化量；
- 让自己从竞争对手中脱颖而出：创建独家机会或折扣，例如与合作品牌的特定折扣页面（联合品牌）；
- 了解你的受众：尽早运行 A/B 测试，以了解哪些信息、创意和优惠最适合您的受众；
- 将其他领域纳入规划：检查库存和物流与电子商务的集成，以避免标记和进料错误；
