我们即将迎来巴西零售业最重要的日期之一：黑色星期五. 然而, 必须理解市场的动态在过去几年中发生了变化, 广告商需要适应这些变化，以充分利用这一时期的机会
我们可以说在过去两年中，黑色星期五的周末产生了一定的失望, 低于总体预期 – 尽管整体零售业在每个月的表现年复一年地持续增长. 这越来越引起市场对所谓的黑色十一月的关注.
在2023年, 黑色星期五的交易额达到了4雷亚尔,50亿在线交易, 14,比去年减少了4%. 然而, 在考虑2023年11月的整个月时, 巴西零售业增长了2,与2022年同期相比增长2%, 根据IBGE. 已经RTB House 开展的一项全球调查显示十一月的转化率比一年中第二大高峰（十二月）高出多达20%, 反映出一个超越星期五的战略规划的重要性
对于许多消费者, 黑色十一月是节省开支和进行更大投资的机会, 由于许多人期待这个时期进行重要的购物. 鉴于此, 如果之前的期待仅限于一天的优惠, 今天的日期被稀释了, 消费者期待更长的促销期
规划和预期至关重要
为了确保您在电子商务最重要的时刻之一的努力取得成功, 制定短期策略是至关重要的, 中长期. 为了充分利用与日期相关的所有潜力, 重要的是提前为我们在十一月所期望的销售规模机会准备好您的品牌和网站
RTB House黑色星期五数据数据显示，从第三季度开始投资于推广活动的广告商在十一月往往能取得更好的结果, 尤其是因为他们建立了更大的潜在用户基础，以便扩大转化活动，如重定向广告.
这发生是因为在黑色十一月期间增加了4,与品牌互动的用户数量增加了5倍, 和3,7次如果我们查看不活跃用户, 数据的潜力在于通过潜在客户开发和参与活动来增加客户基础
黑色星期五媒体策划清单
- 稀释你的投资：而不是一个固定的日期, 投资于黑色十一月的策略，并提前几天或几周开始促销活动
- 尽早发展并预热你的用户群：从第三季度开始, 投资于潜在客户开发活动，以增加销售漏斗并在十一月实现转化量的规模化
- 让自己从竞争对手中脱颖而出：创造独特的机会或折扣, 与合作品牌（联合品牌）相关的特定折扣页面
- 了解你的受众：realize testes A/B antecipadamente para entender quais mensagens, 创意和优惠对您的受众更有效
- 将其他领域纳入规划：检查库存和物流与电子商务的整合, 为了避免标签和馈送的故障
