随着第一季度即将结束, 我们可以更清晰地描绘巴西经济的状况, 2024年的零售和技术投资. 在一个经历了多年低增长和无数政治经济动荡的国家, 企业家们一直在非常谨慎地工作, 推迟投资并寻求避免风险. 但是, 在我看来, 有必要采取更乐观的态度.
毕竟, 尽管有“ apocalypse 的先知”坚持预测巴西经济的崩溃, 形势是积极的. 中央银行, 例如, 自2023年8月以来，正在持续降低基准利率, Selic：在过去七个月中, 该国的利率从13下降,每年75%对当前的11,25% – 市场金融的预期是到十二月我们将在9%和9之间,5%.
这一超过四个百分点的回落将为企业的财务状况带来缓解, 减少财务支出, 因2023年“美国人事件”而受到信贷获取困难影响的群体. 这种更积极的情景有助于债务的滚动，并增加了投资扩张的能力, 技术与库存. 单独, 这是2024年及以后零售行为的一个关键点.
但还有更多好消息正面宏观经济：焦点公报, 由中央银行根据主要金融机构的观点编制, 估计, 三月初, 一个增长的1,2024年巴西经济增长77%, 明年将上涨2%. 考虑到零售, 传统上, 增长超过GDP, 在能够识别机会的企业的前景中存在良好的展望.
通货膨胀放缓是另一个积极因素. Focus报告预测IPCA为3,76% 到 2024 年和 3,2025年51%, 都在中央银行的目标范围内 – 这为利率持续下降和整体人口收入改善创造了空间. 更少的通货膨胀意味着更强的购买力, 更多消费和更多就业, 创造一个惠及整个社会的良性循环.
谁将在2024年成长
零售增长的前景可以分为两个大块. 第一个是依赖收入和就业的部门, 像超市一样, 药店和宠物：充满积极期待的一年, 但相对稳定于工资总额的演变和失业率的百分比, 这些细分市场预计将实现适度增长 – 高于GDP, 但没有什么特别的.
另一方面, 依赖信贷和消费者信任的部门, 半耐用品和（特别是）耐用品, 他们终于可以摆脱一连串糟糕的季度，开始拥有更积极的前景.
尽管如此, 不同的公司将以多种方式利用这一时刻. 近年来我们看到许多公司面临严重问题, 其他的表现出色. 最重要的是每个零售商能够制定一致的战略并高效地执行它. 越来越需要依靠客户数据和业务表现的分析，以便快速做出与战略一致的决策.
并不是因为风开始顺风而每个人都能处于理想的位置来鼓起帆船，平静航行. 特别是因为上半年仍然会有一些小波动, 从七月开始有一个更好的前景. 随着十月份市政选举的临近, 但在一个比2022年看到的政治紧张局势更少的时刻, 不稳定性对零售业的影响将会减弱.
然而, 需要关注国外发生的事情. 正如托马斯·弗里德曼所说, 我们生活在一个平坦的世界：全球性运动对经济的影响非常迅速，并可能导致预期的快速变化, 在行为和商业决策中. 在过去的一年里, 例如, 俄罗斯与乌克兰之间以及以色列与哈马斯之间的冲突等因素带来了地缘政治紧张局势, 一艘搁浅在苏伊士运河的船只扰乱了全球供应链. 巴拿马运河正受到该地区缺乏降雨的影响, 降低其货物运输能力, 厄尔尼诺现象加剧了全球变暖的紧急性.
看向“巴西岛”外面, 有很多值得担忧的原因. 尽管这些因素存在, 一般来说, 超出我们的能力范围, 有必要做好快速反应的准备并, 如有必要, 改变计划, 目标和举措以应对新场景.
技术, 创新, 风险投资
从创新和风险投资的角度来看, 我们开始生活的背景, 利率下降和企业恢复项目能力的提高, 相当积极. 在2022年和, 特别是, 2023, 数字化转型的举措在许多企业中变得不活跃, 更关注于确保短期生存. 问题是，不投资于业务的结构性方面几乎可以保证长期失败. 一个复杂的困境, 2024年的经济将逐渐帮助解锁.
利率更低，通货膨胀得到控制, 增加对风险投资的激励, 特别是在那些有着稳健提案和对零售“痛点”有明确回应的科技公司中. 我们远离了几年前的“非理性繁荣”, 这其实是好事：没有实际应用的想法在务实的环境中失去空间. 成本效益和为企业创造实际优势的能力将决定初创公司在2024年获得的“支票”大小.
