随着今年第一季度接近尾声，我们可以更清楚地描绘2024年巴西经济、零售业和技术投资的整体情况。 在一个经历多年低增长和无数政治经济动荡的国家，企业家们一直非常谨慎，推迟投资，试图避免风险。 但在我看来，必须采取更乐观的态度。
毕竟，尽管有些“末日预言者”坚持预言巴西经济崩溃，但局势是积极的。 例如，中央银行自2023年8月起一直在持续降低基准利率——Selic：在过去的七个月里，国家的利率从每年13.75%下降到目前的11.25%——金融市场的预期是到12月，我们的利率将在9%到9.5%之间。
这个超过四个百分点的回落将为企业的财务状况带来缓解，减少因2023年“美洲电器事件”后信贷难题而受到影响的财务费用。 这个更积极的情景有助于债务的滚动，并增加在扩展、技术和库存方面的投资能力。 这本身是2024年及以后零售行为的一个关键点。
但还有更多好消息正面宏观经济：由中央银行根据主要金融机构的观点编制的焦点公告，预计2024年巴西经济将增长1.77%，明年将增长2%。 考虑到零售业传统上高于GDP增长，识别出机会的企业在未来具有良好的前景。
通货膨胀放缓是另一个积极的方面。 焦点周报预测2024年的IPCA为3.76%，2025年为3.51%，均在央行的目标范围内——这为利率的持续下降和整体人口收入的改善提供了空间。 通胀率下降意味着更高的购买力、更多的消费和更多的就业，形成一个造福整个社会的良性循环。
谁能在 2024 年成长？
零售业的增长前景可以分为两个主要部分。 第一个是依赖收入和就业部门的，如超市、药店和宠物：在一年内保持积极预期，但工资总额和失业率的变化相对稳定，预计这些行业将实现温和增长——高于GDP，但没有什么特别惊人的表现。
另一方面，依赖信贷和消费者信心的细分市场，如半耐用品（尤其是耐用品），最终可能摆脱一连串的糟糕季度，展现出更为积极的前景。
然而，不同的公司将以各种方式利用这一时机。 就像近年来我们看到许多公司遇到严重问题一样，也有一些公司表现出色。 最重要的是每个零售商制定一致策略并高效执行的能力。 越来越需要依靠客户数据和业务绩效分析来做出快速且符合战略的决策。
并不是因为风开始顺着吹，所有人都处于理想的位置去扬帆起航，平稳航行。 特别是因为上半年仍可能出现一些小的动荡，预计从七月开始局势会有所改善。 随着十月份即将到来的市政选举，但政治局势比2022年时的紧张程度要低，零售业将感受到的动荡也会减少。
然而，必须注意国外发生的事情。 正如托马斯·弗里德曼所说，我们生活在一个扁平的世界：全球性运动对经济产生了非常快速的影响，并可能引发对预期、行为和商业决策的快速变化。 例如，去年俄罗斯与乌克兰以及以色列与哈马斯之间的冲突带来了地缘政治紧张局势，而一艘在苏伊士运河搁浅的船只则阻碍了全球供应链。 巴拿马运河正受到该地区降雨不足的影响，运输能力下降，而厄尔尼诺加剧了全球紧急的全球变暖问题。
从“巴西岛”往外看，有许多令人担忧的原因。 虽然这些因素通常超出我们的控制范围，但我们仍需做好快速反应的准备，并在必要时调整计划、目标和措施，以应对新的局面。
技术、创新、风险投资
从创新和风险投资的角度来看，我们开始经历的这个背景——利率下降和企业项目恢复能力增强——是相当积极的。 在2022年，尤其是2023年，许多企业的数字化转型举措陷入低迷，更加关注短期生存。 问题在于停止投资于业务的结构性方面，几乎保证了长期的失败。 一个复杂的困境，经济在2024年逐步帮助解开。
在利率更低、通胀受控的情况下，增加了对风险投资的激励，特别是在具有坚实提案和对零售“痛点”提供明确回应的科技公司。 我们远离几年前的“非理性繁荣”，这甚至是件好事：没有实际应用的想法在务实的环境中会失去空间。 成本效益比和为企业创造实际优势的能力，将决定初创企业在2024年将获得的“支票”金额的大小。
