在当今高度竞争的数字环境中，渴望脱颖而出的企业需要采取智能策略来吸引和转化客户。 在这种情况下，SEO 和付费流量被视为两种基本的方法。 虽然常被视为对立面，但这两种策略实际上是互补的，结合使用时可以最大化业务增长的结果和可预见性。
搜索引擎优化（SEO）是一套旨在改善网站在搜索引擎（如谷歌和必应）中的排名的技术，无需为每次点击进行直接投资。 策略的一个主要优势是信誉：在搜索结果中自然排名靠前的公司传达给公众更高的可信度。
数据显示支持这一观点：根据MOZ的调查，71%的点击发生在谷歌的首页，因此赢得这个位置至关重要。 此外，根据HubSpot的数据显示，61%的营销专业人士将改善SEO和有机存在视为其入站营销策略的优先事项。
还应强调，SEO在长期内也具有极佳的性价比。 建立坚实的自然存在后，网站可以持续吸引访客，而无需不断投入广告。
曾经，SEO 被视为一种中长期策略，而如今，随着人工智能的发展，结果开始变得更加迅速。 在这一点上，有必要依靠创新的人工智能工具和专业团队，制定符合品牌相关术语的特定排名策略，并推动自然流量的增长。
那么，为什么也值得使用付费流量呢？ 这两种策略应同时使用，因为它们相互强化。 理想的做法是最大限度地投资于付费的“长尾”技术，也就是说，投入更多时间并进行更有针对性的流量引导，从而获得更高的广告支出回报率（ROAS）。
付费流量的主要优势之一是对目标受众的详细细分。 利用现有的分析工具，可以仅向转化概率较高的消费者展示广告，从而优化投资。 但在这一点上，我总是强调策略需要持续监控和谨慎的规划，以避免高昂的成本而没有显著的回报。
现在，关键在于整合。 采用SEO和付费流量结合策略的公司比只采用单一策略的公司增长速度快50%，根据WordStream的一项研究，证明两者的协同作用对于最大化效果至关重要。
SEO可以随着时间的推移降低客户获取成本（CAC），因为它带来免费且持续的流量。 同时，付费流量可以提供关于哪些关键词转化率更高的宝贵见解，帮助优化自然流量策略。 此外，付费广告可以推动已经在自然搜索中表现良好的内容，增强其曝光度并提高转化率——这在零售业尤其是宝贵的资源。
另一个重要方面是加强品牌在不同接触点的存在感。 用户在付费广告中找到一家公司后，随后在自然搜索结果中看到该公司，更倾向于信任该品牌，并增加转化的可能性。
标志，能够平衡各种方法的组织能够优化其投资，增加增长的可预见性，并在市场上赢得稳固的地位。 理解并巧妙应用这种组合对于在数字环境中取得成功至关重要。
