在过去的几个月里, 巴西见证了市场平台世界中新星Temu的快速崛起. 报告显示该公司已位列国内流量最高的平台之列 — 根据转换, 到达第三名. 但更好问的是：基于什么? 拜访
交通是衡量好奇心和对低价渴望的绝佳温度计. 不是的, 单独, 结果的同义词. 为了了解Temu在巴西市场的真正影响力, 必须超越访问，观察真正推动行业的因素：收入, 边缘, 息税折旧摊销前利润
在2024年, 基于直接进口的商业模式遭受了沉重打击. 所谓“短袖费”的实施 — 对最高50美元的国际购买征收20%的税率, 加上ICMS — 在生效的第一个月内，这些进口的数量已经下降了40%. 联邦税务局数据显示, 2025年1月, 国际快递数量比去年同期下降了27%. 交易金额也下降了6%
也就是说：即使有大规模的广告活动和强烈的价格吸引, 依赖国际汇款的平台正逐渐失去动力. 而不是建立全国性行动, Temu坚持以已经显示出枯竭迹象的跨境模式为基础进行扩展
不同于其他平台 — 像Shopee一样, 声称该国九成的销售已经由本地销售员完成 — Temu 仍然依赖脆弱的税收策略, 受到监管变化的影响，且推动国家生态系统能力较低. 该国没有实体结构, 没有与本地物流或促进巴西业务的承诺
讨论, 因此, 超越Temu本身. 辩论关于巴西需要重视哪种电子商务模式. 一个可持续的模型 — 与本土卖家, 就业创造, 税款支付 — 或快速旋转模型, 狭窄的边缘和对监管漏洞的依赖
理解消费者追求最低价格. 但这是部门的职责, 当局和社会整体理解到价格不是全部. 交通带来曝光. 营收带来留存
没有逗留, 没有任何平台真正巩固
