近幾個月來,巴西見證了市場領域一顆新星的迅速崛起:Temu。報告顯示,該公司已躋身全國客流量較多的平台之列,「根據轉換,已達到第三位」。但值得一問的是:基於什麼?訪問。.
交通是好奇心和低價胃口的絕佳溫度計。但它本身並不是結果的代名詞。要了解 Temu 對巴西市場影響的真正維度,您需要超越准入範圍並觀察真正推動該行業發展的因素:計費、保證金、EBITDA。.
2024年,直接進口商業模式遭受重創。所謂的「axa das blusinhas」20%在國際採購中高達US$ 50,加上ICMS 50的實施,在有效期第一個月內,這些進口量已下降了40%。聯邦收入數據顯示,2025年1月,國際出貨量較上年同月下降27%。交易的財務價值也下降了6%。.
也就是說:即使進行了大規模的活動和強大的價格吸引力,依賴國際匯款的平台也一直在失去動力。 Temu 並沒有創建全國性業務,而是堅持以已經顯示出疲憊跡象的跨境模式為基礎進行發展。.
與 Shopee 等其他平台不同,Shopee 指出,該國十分之九的銷售已經由當地賣家進行(Temu 仍然以脆弱的稅收策略為基礎,受到監管變化的影響,並且培育國家生態系統的能力較低。該國沒有實體結構,也沒有對當地物流或促進巴西商業的承諾。.
因此,討論超出了 Temu 本身的範圍。爭論的焦點是巴西需要重視哪種電子商務模式。 「全國賣家、創造就業機會、繳稅」OD 或快速轉變模式的可持續模式,利潤緊張且依賴監管漏洞。.
消費者尋求最低價格是可以理解的。但了解價格並不是一切是該部門、當局和整個社會的角色。流量產生可見性。計費產生持久性。.
如果沒有持久性,任何平台都無法真正鞏固。.
