随着社交媒体的崛起，现代圣诞节不断发展和自我重塑。

在过去的几年里，圣诞节不再仅仅是家庭庆祝的时光，也变成了一个大型的数字舞台。社交媒体，尤其是 Instagram、TikTok 和 Pinterest，重新定义了“圣诞魅力”的含义，塑造着人们的愿望、审美和期望。这一趋势的结果是一种“新的魅力”，它更加注重视觉效果，并且常常远离传统上标志着这一年岁末的情感上的朴素。 .

在数字世界大规模普及之前，圣诞装饰是一种私密的仪式，着重于室内以及居住其中的人们。而如今，它也变成了一个展示的橱窗。完美无瑕的圣诞树、搭配精准的餐桌布置、化为电影场景般的家，以及旨在产生轰动效应的精心设计，共同构成了一种高速传播的想象。由此，一种不仅仅是为了装饰，而是为了启发灵感的审美观诞生了，并且直接与全球趋势和高度精致的视觉标准对话。 .

这种现象推动了圣诞装饰的专业化。装饰师、设计师、艺术家和专业公司开始占据越来越大的市场份额，他们提供的服务对象不仅包括希望营造精致氛围的家庭，也包括将圣诞节视为强化定位和品牌推广机会的品牌。对于审美精心设计的环境的追求，并不能简单地用虚荣来解释，因为这种需求结合了舒适性、认同感和视觉冲击力，并且在任何事物都可能成为内容的背景下体现出来。 .

由此，魅力也重新定义。它不再代表炫耀，而是体现了精选的品味：材料的选择、色彩的搭配、光线的构成、传统与现代的平衡。曾经只为应景的装饰，变成了能够表达生活方式、情感和文化参照的视觉叙事。这种转变将圣诞节变成了一场精心策划、可供拍照并能被复制的体验。 .

然而，这种转变重新点燃了一个核心辩论，因为圣诞节一直以来都以回忆、爱意和陪伴为标志，而非以表演为主题。当审美完全凌驾于意义之上时，就会有掏空这个节日意义的风险，用表演代替情感。另一方面，当视觉效果与目的、身份和家庭历史相结合时，它就不会失去其本质；只是获得了新的表达形式，包括在数字环境中。 .

从经济角度来看，全国商品、服务和旅游贸易联合会 (CNC) 预计 2025 年圣诞节零售额将达到 727.1 亿雷亚尔，较上一年增长 2.11%。如果这个数字得到证实，这将是自 2014 年以来最好的表现。因此，“新魅力”不仅影响着行为和欲望，还推动着整个行业，从装潢到消费。尽管社交网络的力量强大，圣诞节的意义仍然是在每个家庭内部，由每个人单独构建的。 .

最终，也许平衡点在于享受社交媒体所带来的灵感，同时也不忘记圣诞节的本质是人性的。它不是关于点赞，而是关于归属感；它不是关于比较，而是关于创造当圣诞树被拆除、信息流恢复正常时依然存在的记忆。如果以这种方式理解，“新魅力”不是一种偏离，而只是为一场庆祝活动增添了当代色彩，这场庆祝活动的本质仍然是充满情感的。 .

薇薇安·比安奇 (Vivian Bianchi) 是 Tree Story 的创意总监和创始人。Tree Story 是一家专门从事定制圣诞装饰项目的公司，专注于为住宅、品牌和企业环境打造独特的氛围。她毕业于 EBAC 室内设计专业，并在 IED 圣保罗和 IED 巴塞罗那获得了制作和场景设计专业的专业资格。