在过去几年中, 社交媒体的格局发生了剧烈变化. 以前品牌和内容创作者能够以自然的方式接触到大量观众, 今天这个现实似乎越来越遥远. 主要平台的算法 – 像Instagram一样, Facebook, TikTok和LinkedIn – 显著减少了帖子的免费覆盖范围, 迫使企业和影响者投资于付费媒体以确保可见性. 但这种变化背后是什么，想要继续增长而不完全依赖广告的人有哪些选择
有机覆盖率, 没有推广的情况下查看发布的人数, 逐年下降. 没有Facebook, 例如, 这个数字在2012年曾超过16%, 但目前企业页面的比例在2%到5%之间. Instagram也走上了同样的道路, 越来越重视付费或病毒式内容. 抖音, 作为一种更民主的替代方案出现, 也调整了其算法，以优先考虑赞助内容和在平台上投资的创作者
这种有机覆盖率的下降并非巧合. 社交媒体是企业和, 你好吗, 需要产生收入. 这些平台的主要盈利方式来自广告销售, 这意味着一个个人资料的免费覆盖范围越小, 但他将被鼓励付费以接触到他的受众
因此, 社交网络失去了“网络”的地位，变成了, 事实上, 社交媒体, 在可见度越来越多地受到财务投资的限制的地方. 最初连接人们的概念已被优先展示赞助内容的商业模式所取代, 使付费流量成为希望在平台上增长的人的必要条件
大品牌, 与强大的营销预算, 能够吸收这种冲击并大量投资于付费媒体. 小型企业和独立创作者, 另一方面, 面临越来越大的挑战，以在不花钱的情况下增长和吸引受众
然而, 值得注意的是，社交媒体上的付费流量仍然是可负担的. 今天, 每天不到6雷亚尔, 任何小企业都可以推广内容并接触潜在客户. 这使得数字广告的获取变得更加民主化, 让更多的企业家获得可见性. 然而, 这种对平台的依赖也意味着, 没有投资, 展览可能会非常有限
这种变化的另一个副作用是内容的同质化. 随着社交网络优先考虑赞助内容或高度病毒式传播的内容, 信息源越来越标准化, 使声音和细分市场的多样化变得困难
尽管有困难, 一些策略仍然可以帮助品牌和创作者在不完全依赖付费广告的情况下实现增长. 我使用和教授的方法, 社会媒体变革点击此处访问), 我认为要在社交媒体上取得更大的成功, 品牌需要遵循一个重要的顺序以增加其影响力
1 – 是在任何事情之前, 品牌需要清晰地表达他们的价值观, 行为和使命. 观众与真实性连接, 不仅仅是与产品或服务有关.品牌的本质必须在实践中体现, 而不仅仅是在演讲中
2 – 剑：分享知识和专业技能, 提供解决问题并为公众增值的内容
3 – 卖家只有在建立了权威和关系之后，产品或服务的提供才会变得更加自然和有效. 当品牌已经展示了自己是谁以及它知道什么, 销售变成了结果
也就是说,在谈论销售的内容之前, 品牌需要展示它是什么以及它知道什么.这种方法产生更多的连接和参与, 增强数字存在感
此外, 一些策略仍然可以帮助扩大有机覆盖面，而不完全依赖于付费广告
投注于有价值的内容产生真实互动的发布内容, 如调查, 问题与辩论, 仍然能够获得良好的覆盖范围
Reels和Shorts的战略使用短小而动态的格式, 特别是那些跟随潮流的人, 仍然受到平台的推动
社区与参与增强与受众关系的创作者 – 回复评论, 在故事中互动并鼓励参与 – 倾向于保持更稳定的范围
社交媒体优化（SMO）用于社交网络在个人简介中使用关键词, 正确的标签和话题有助于提高内容的发现率
探索新平台随着像TikTok和LinkedIn这样的网络调整其算法, 新的空间可能会出现，带来更好的自然覆盖机会
探索新平台与其把所有赌注押在一个网络上, 像Instagram一样, 多样化数字存在是至关重要的. 像TikTok这样的平台, Pinterest, LinkedIn, 十, Threads和YouTube为企业提供了新的展示平台
每个新兴的社交网络都是您业务的新展示窗口. 它们都被谷歌索引并, 在多个平台上分发内容, 您的数字存在变得更加强大. 不幸的是, 许多人仍然将数字营销视为Instagram的同义词, 限制增长潜力的因素. 仅仅依赖一个网络可能是有风险的, 因为算法的任何变化都可能直接影响结果
当前的情况清楚地表明， organic reach 不会回到以前的水平. 然而, 这并不意味着他会完全消失. 品牌和创作者面临的挑战是平衡对付费媒体的投资与保持其与公众的相关性和联系的策略, 确保您的信息继续传达给正确的人 – 有或没有广告投资
维尼修斯·塔多内是VTaddone®的市场总监和创始人www.vtaddone.com.br
