Z 世代的恥辱污染了行銷行為

確定遊戲的起點'與網路和新的溝通形式相關的任何行為變化都是一項有點自信的任務。因為數位宇宙是廣闊的,有多個層次和特點,而且總是有空間‘這以前已經做過’,儘管直到那時還鮮為人知。但我們可以說,至少從2010年開始,迷因概念的鞏固和數位平台上的病毒化改變了大公司製定行銷策略以吸引年輕人注意的方式。當時,所謂Z 9代的很大一部分通常是在1到19歲之間誕生的,就是在這個階段1誕生的。. 

我再說一次:是的!但儘管看起來令人難以置信,許多人,包括傳播專業人士,更具體地說,行銷人員,仍然不明白這一代人已經成長並成為成年人 變焦器, 眾所周知,他們已經28歲了,許多人都有孩子,有職業責任,在某些情況下,即使有一定的財務穩定,也可以說。. 

儘管如此,我們仍然可以觀察到堅持將 Z 世代視為青少年「TikTokers」、時髦和叛逆的活動和行動。然後,我們目睹了溝通計畫中的短視,這些計畫堅持將由數百萬人和數百萬人組成的整整一代人減少到一個單一的形象。難怪這一代人改變了與傳統品牌的消費者關係。.

在這裡,我想向行銷團隊和廣告公司提出一種更有效的工作方式:擺脫漫畫和刻板印象。你品牌的真正消費者是在街上,在辦公室泡沫之外。他在上班的公車裡,站在節慶的隊列裡,在公園裡跑步,在家裡付牛肝菌錢,穿過購物中心,在酒吧喝啤酒。品牌的真正連結來自於與客戶的真正連結。忘記與整整一代人建立聯繫的想法,尋找小組及其需求。.

「instagramable」需要為真正的聯繫騰出空間。那些仍然與 Z 世代的虛構形象對話的品牌的強迫表情符號和人為俚語反映了它們缺乏深度和真實性。在 2025 年,有效的營銷是一種不假思索,而是試圖理解螢幕另一邊的人。有血有肉的人,還有你和我,他們有問題、有夢想、有抱負、有願望、有願望。.

這是品牌超越點擊和按讚並開始對您的產品產生真正興趣的唯一途徑。.

(*) Pedro Campos 是一位行銷主管和顧問,在巴西和歐洲擁有超過 15 年的職業生涯,也是 Marketing from Ponta to Ponta 的創辦人