在线购物主导了零售，已经不再是一种趋势. 成为了一个切实的现实的是, 电子商务的开支, 很大一部分是通过移动商务应用程序完成的. 我每年都密切关注报告移动应用趋势, 调整这加强了这一点. 在2023年, 全球电子商务应用程序的安装增长了43%, 拉丁美洲12%. 引起我注意, 包容的, 拉丁美洲地区是唯一在此期间记录到购物应用使用时间增加的地区, 超过8,4对8,6分钟
这表明巴西的移动商务竞争市场正在加速发展, 成为应用营销专业人士制定和完善策略的源源不断的信息来源
纪念日, 像亚马逊Prime日一样 – 七月进行 – 还带来了更多精妙的教导, 因为这是应用程序使用加剧的时期, 揭示了消费者对品牌及其消费趋势的重要行为信息
在2024年的亚马逊Prime日, 例如, 巴西市场应用程序的安装数量增加了18%，全球增加了7%, 与去年同期相比. 当谈到会议时 – 也就是说, 用户与应用程序互动的时间段 – 增长了25%和7%, 分别. 巴西的数据与全球信息相比特别令人印象深刻
只有通过分析才能注意到该国市场中存在巨大的潜力, 指出巴西消费者利用大型活动, 为了安装新应用程序, 比较其他电子商务应用的价格. 这个例子突显了实时数据分析在推动移动商务成功方面的力量
为了从一个购物季节中获得这样的洞察，并为新的重大活动做好准备, 像黑色星期五一样, 网络星期一, 儿童节和圣诞节, 应用程序营销专业人员需要关注数据智能和行动规划方面的最新创新. 良好的做法包括提前规划庆祝活动的行动，并多样化广告支出以确保既品牌知名度如何保留和, 因此, 在销售漏斗的不同阶段接触您的受众, 一些优化移动策略的方法
准备对这些时刻至关重要. 因此, 还重要的是要依靠移动测量合作伙伴（MMPs）并使用能够提取数据智能和帮助分析指标的广告活动自动化工具, 安装成本, 每个广告的成本, 会话持续时间, 用户获取成本, 在其他详细信息中. 这些数据使应用程序营销成为一种真正的预测科学. E, 不仅如此, 帮助团队实时调整他们的策略, 适应趋势和, 很多时候, 提供在活动前的几周或几天内逐分钟修改策略细节的可能性
总之, 数据分析和趋势跟踪对于在这个竞争激烈的市场中取得成功至关重要. 随着移动商务的显著增长, 营销专业人士应投资于细致的准备和使用先进的测量和自动化工具. 对我来说, 只有这样，他们才能适应在动态的移动商务环境中实现目标所需的变化
