线上购物已经主导了零售业，且已不再仅仅是一种趋势。 电子商务支出中，很大一部分是通过移动商务应用程序进行的，这已成为一个切实的事实。 我每年都密切关注报告移动应用趋势，由 Adjust 提供，加强了这一点。 2023年，全球电子商务应用安装量增长了43%，拉丁美洲增长了12%。 让我注意到的是，拉丁美洲地区在此期间是唯一一个购物应用使用时间增加的地区，从8.4分钟增加到8.6分钟。
这表明巴西的移动商务市场竞争正在加速，成为应用营销专业人士制定和改进策略的取之不尽的信息来源。
诸如 7 月份举办的亚马逊 Prime Day 等庆祝日期带来了更宝贵的教训，因为这些时候应用程序的使用会变得更加频繁，从而揭示了有关消费者对品牌及其消费趋势的行为的重要信息。
例如，在2024年亚马逊Prime Day期间，巴西市场的市场应用安装量增长了18%，全球增长了7%，与去年同期相比。 当谈到会话——也就是用户与应用程序互动的时间段——它们分别增长了25%和7%。 巴西的数据在与全球信息相比时尤为令人印象深刻。
只有通过你的分析，才能发现该国市场潜力巨大，表明巴西消费者利用大型活动安装新应用程序，并将价格与其他电子商务应用程序进行比较。 这个例子凸显了实时数据分析在推动移动商务成功中的力量。
为了从一个购物季中获得这样的洞察，并为黑色星期五、网络星期一、儿童节和圣诞节等新大型活动做好准备，应用程序的营销专业人员需要关注数据智能和行动规划方面的最新创新。 良好的做法包括提前规划庆祝活动的行动，并多样化广告支出以确保既品牌知名度比如保留并因此接触销售漏斗不同阶段的受众，这些都是改进移动战略的一些方法。
准备对于这些时刻至关重要。 因此，依靠移动测量合作伙伴（MMPs）以及使用自动化广告工具也非常重要，这些工具能够提取数据智能并协助分析指标，例如：每次安装成本、每次广告成本、会话时长、每次用户获取成本等详细信息。 这些数据使应用程序营销成为一种真正的预测科学。 而且，它们还帮助团队实时调整策略，适应趋势，并且在活动前的几周或几天内，常常可以在分钟级别修改策略的细节。
总之，数据分析和趋势跟踪对于在这个竞争激烈的市场中取得成功至关重要。 随着移动商务的显著增长，营销专业人士应投资于细致的准备工作以及使用先进的衡量和自动化工具。 对我来说，只有这样他们才能适应在动态的移动商务环境中实现目标所需的变化。
