网红热潮已成事实。 对于任何类型的发布，缺乏营销领域知识的创业者首先想到的策略是利用这些网络名人来吸引与其理想目标受众相似的群体。 然而，有必要提出一个问题：“投资于影响者是正确的答案吗？”——毕竟，还有许多其他策略可以取代它，并且能够带来同样好的效果。
事实上，无法否认这些人物目前的影响力。 在由StartSe进行的一项关于网红使用和效果的调查中，75%的受访者表示曾因认为某产品是由网红推荐的好机会而购买过；此外，55%的受访者表示更有信心购买他们在某个社交媒体上关注的人推荐的品牌。
在结果方面，2022年哈佛商业评论门户网站发布的一项研究显示，企业在影响者营销上的投资增加1%，其参与度增长了0.46%，这表明该策略确实可能带来正向投资回报。 实际上，利用影响者来提高品牌知名度，与处于其兴趣领域的受众交流，并增强与人们的联系，这不仅是可行的，而且极力推荐，以在竞争中脱颖而出。
他们在在线环境中占据空间的方式，近年来一直在发生变化，从“焦点”的形象转变为更像生活方式的展示者，并逐渐成为一个连接客户的纽带，同时强调将产品作为合作的核心。 随着Z世代的到来，这种策略正变得越来越有力，吸引了品牌和创业者的关注，关注通过这一运动可以收获的成果。
对于有兴趣进行这些合作伙伴关系的人来说，需要采取一些注意事项，以确保对其产品或服务的良好推广。 例如，在推出新产品时，与数字影响者合作仅仅为了宣传这一新消息，在最好的情况下也会有效果，前提是品牌的引入是逐步进行的，以建立与粉丝的联系和兴趣。 一个可以帮助实现这一点的建议是强调这些个性的独特性——根据哈佛商业评论的同一项研究，这可以使影响力营销的投资回报率提高约15%。
面对这些数据，无法否认与网红合作的投资可能是许多品牌的正确答案。 是否选择走这条路的决定可能会根据所制定营销计划的企业或公司的规模而有所不同。 此外，绝不能忽视一些更为基础的策略和行动，例如在社交媒体上进行付费广告活动，这有时可以带来更高的投资回报率（ROAS），远比合作行动更具吸引力。
每个企业都有答案或能力来分析和定义当前投资有影响力的人是否有趣，以便从那里他们可以寻找最适合他们的目标受众的个性，以便他们可以为他们的产品和服务建立积极的沟通和推广策略。
