人们厌倦了日常生活中的大量信息。 与品牌的单方面互动、过多不符合其定位的内容以及过多的新闻，比以往任何时候都更需要逃离这种现实。 尽管这一运动可能对品牌造成不利影响，但也可以由市场营销以战略方式引导，帮助用户放松心情，同时实现企业的财务回报——这种策略在市场上被称为逃避经济。
根据麦肯世界集团的一项全球研究，当被问及为什么想要逃避现实时，42％的巴西人表示他们想逃避“自己的思想”，34％的人认为这一举动是“新闻”的结果。新闻是一种过剩的信息，涵盖了用户每天遇到的所有在线互动，不仅来自新闻门户网站，还来自一系列公司投放的付费广告。
缺乏这一品牌的关注可能对其繁荣和盈利能力造成极大的损害。 根据麦肯世界集团的全球研究，44%的消费者希望品牌理解他们的挫折感，56%的消费者希望品牌能带来梦想。 那些未能跟上并满足这些需求的，肯定会在市场上失去空间，损害其形象、声誉和持续性。
研究中显示的数据表明，分心作为一种应对日常压力的健康方式具有重要意义。 在这种情况下，一个好的营销策略能够寻找与这一群体互动的更少侵略性和单方面的方式，以建立更有针对性、更贴切且不过度的广告活动和信息传递。 也就是说，在与人互动中探索这种逃避主题，不仅仅是为了销售，更是为了建立联系。
根据麦肯的研究，这种逃避现实经济已经产生了10万亿美元的规模，预计到2028年将达到13.9万亿美元，它将适销对路的产品转化为分散注意力的瞬间，不仅可以帮助那些正经历巨大压力的人们，还可以帮助品牌创造销售机会，为消费者带来更好的内部结果和更大的满意度。
为了实现这些目标，广告娱乐、故事讲述、品牌内容、产品植入、游击营销和 UGC 策略已被证明是有效的，这些策略将公司及其产品以创造性的方式展示出来，使它们仅仅因为与众不同就获得人们的特别关注。
利用这些工具和规划，结合策略和创造力，而不是仅仅开发没有智能的简单、大规模广告，否则无法吸引、留住和激发目标受众的兴趣。 如果需要投入比平常更多的时间来创建真正能够吸引注意力并建立品牌记忆的资产，就请这样做！ 多年前，市场已经显示出“没有营销痕迹的营销”是最能带来效果的方式之一。
与一个在生活中被大量信息耗尽的观众建立联系确实很困难。 毕竟，当一个人对你的公司产生了糟糕的体验，这种感觉会持续很长时间，甚至可能影响数十年的销售。 但是，一旦建立起这种联系，它就变得足够强大，能够改变它终身价值与竞争对手相比，该品牌的顾客满意度和声誉。
