在数字营销的世界里，购买Instagram粉丝是一种有争议的做法，但许多用户似乎并不真正理解这种方式的影响——或者说没有影响。 在2024年这个关系比数字更重要的时代，品牌和影响者仍然常常寻找简单的捷径来扩大社交媒体的影响力。 虚荣心加上社会对通过成就获得认可的压力，使得这种方法变得司空见惯。
表面上，购买粉丝似乎无害，只是提供一种地位，但事实上存在一系列问题和脆弱性，通常将数字传播的潜力变成一种骗局，掩盖了指标，损害了公众的信任。 要理解这一点，只需考虑影响力营销为社交媒体带来的概念。 Instagram个人资料的伦理规划始终将以连接、真实性和信誉为基础。
事实是，数量，尽管乍一看令人印象深刻，但并不是衡量影响力或效果的可靠指标——尤其是在被操控的情况下。 看起来很明显，但归根结底，受损的还是影响力营销。
参与度与……数字状态
《2024年影响者营销报告》由Sprout Social发布，显示近一半的消费者（49%）因影响者而购物，反映出由真实互动激发的购买意愿。 然而，网络用户的“嗅觉”已经敏锐地察觉到那些用机器人充数的广告商。 今年，Adyen 和经济与商业研究中心（CEBR）进行的一项全球调查显示，11%的社交媒体购物用户因担心遭遇欺诈而犹豫不决。
因此，当对个人资料的范围进行操控时，消费者不仅会质疑推广者的合法性，还会质疑雇佣他的公司的合法性。 购买粉丝会营造一种虚假的人气，可能导致广告失败，因为用虚假的互动取代了与公众的真实互动，这种偏离路线无法维持长期的参与度，还会削弱品牌与客户之间的信任关系。
以正确的方式接触目标受众，使他们以真实的方式对影响者和公司产生兴趣，这需要付出努力，但明确的策略可以成为可靠和具体行动不可或缺的要素。
如何区分并选择理想的影响者？
区分真实的个人资料与“购买”影响力的个人资料是一个初步步骤，并且需要注意一些细节。 有两个主要指标有助于检测这种行为：不规律的互动率，即影响者拥有数千粉丝，但点赞、评论和分享的数量非常低；以及可疑且泛泛的互动，频繁重复或似乎由人工智能编写。
可以观察到网红对其粉丝的重视程度，考虑到对话的水平和质量。 没有回复或没有本人对近期帖子发表意见的评论，可能象征着对观众缺乏真正的投入。
小心！ 网红也遭受欺诈
在购买粉丝的网红和受到机器人自动评论困扰的网红之间存在很大差异：这是一种超出专业人士控制范围的做法，并不意味着故意操控数字。 认识到这种区别有助于避免仓促的判断，并使品牌能够根据更公正和相关的标准选择合作伙伴。
影响力营销相信内容创作者的完全真实性，因为他们提供给用户的是真正建立安全关系的原因。 今天的消费者具有批判的眼光。 他们完全能够分辨出优质和大量的影响者之间的区别。 在选择广告主时，品牌应考虑真正重要的指标：具体的参与度、内容的质量以及建立透明连接的能力。
