在数字营销的世界里, 在Instagram上购买粉丝是一种有争议的做法, 但许多用户似乎不理解, 事实上, 影响 – 你不 – 这种模式. 在2024年正值盛时, 在关系比数字更重要的地方, 品牌和影响者仍然常常寻求一种简单的捷径来增加社交媒体的覆盖范围. 虚荣, 加上来自于伟大事物的社会验证压力, 使这种方法变得普遍
在表面, 购买粉丝看起来无害，只是提供了一种地位, 但事实是存在一系列问题和脆弱性, 通常情况下, 将数字通信的潜力降低为一个骗局, 掩盖指标并损害公众信任. 为了理解这一点, 只需考虑影响力营销为社交网络提供的概念. 一个伦理的Instagram个人资料规划将始终基于连接构建, 真实性和可信度.
事实是数量, 尽管乍一看令人印象深刻, 并不是影响力或有效性的可靠指标 – 特别是在被操控时. 看起来很明显, 但是, 最终, 受损的是影响力营销
参与与. 数字状态
《2024年影响者营销报告》, 来自Sprout Social, 数据显示几乎一半的消费者（49%）的购物受到影响者的驱动, 反映出真实互动所激发的意图. 然而, 网民们对那些用机器人来虚增账户的广告商的“雷达”已经非常敏感. 在今年, Adyen和经济与商业研究中心（CEBR）的一项全球调查显示，11%的社交媒体购物用户因害怕遭受欺诈而感到犹豫
因此, 当对个人资料的范围进行操控时, 消费者倾向于质疑不仅是发布的影响者的合法性, 但雇佣他的公司. 购买粉丝会产生一种受欢迎的错觉，这可能导致活动的失败, 因为它将与公众的真实互动替换为一种无法维持长期参与的偏离路线，并且还削弱了品牌与客户之间的信任关系
以正确的方式接触目标受众, 为了真实地对影响者和公司产生兴趣, 需要努力, 但明确的策略可以作为可靠和具体行动的不可或缺的元素
如何区分和选择理想的影响者
区分一个真实的个人资料和“购买”影响力的个人资料是一个初步步骤，需要关注一些细节. 两个主要指标有助于检测这种行为：不规则的参与率, 也就是说, 如果一个影响者拥有数千名粉丝, 但点赞数量非常低, 评论和分享; 可疑和一般的互动, 经常重复或似乎是由人工智能写的
可以观察到影响者对其相应粉丝的重要性, 考虑到对话的水平和质量. 没有反馈的评论或个人资料对最近帖子缺乏表态可能象征着对受众缺乏真正的投入.
更小心! 网红也遭受欺诈
在购买粉丝的影响者和遭受机器人自动评论的影响者之间存在很大差异：这是一种超出专业人士控制的做法，并不涉及故意操纵数字. 认识到这种区别有助于避免草率的判断，并使品牌能够根据更公平和相关的标准选择合作伙伴
影响力营销相信内容创作者的完全真实性, 因为他提供给用户的才是真正建立安全关系的原因. 当今的消费者具有批判性的眼光. 他们完全能够察觉到优质和数量影响者之间的区别. 在选择广告商时, 品牌应考虑真正重要的指标：实际参与度, 内容的质量和建立透明连接的能力
