X 在巴西的停播引发了各行各业的担忧，娱乐业受到的影响尤其严重——特别是在推广音乐节和维护粉丝社区方面。
对于广告商来说，X 在音乐节期间为病毒式和互动广告活动提供了一个独特的环境。 现在需要重新考虑诸如定制标签、抽奖活动和与消费者的直接互动等策略。 像摇滚里约、Lollapalooza巴西和João Rock这样的重大活动都使用该平台来增强其在线存在感，并在节日前、期间和之后保持互动。
此外，X 是众多具有全球影响力的粉丝社区的发源地。 “来巴西”这个现象，已成为一个国际笑话，起源于这个网络。 巴西粉丝以通过病毒式宣传活动重新激发人们对电视节目、电影、音乐和名人的兴趣而闻名。
这是因为旧版推特在国家的文化生态系统中扮演着独特的角色，巴西人对这个平台非常热衷。 根据Statista，国内用户超过2000万，是该平台全球第五大用户群。
据华盛顿邮报报道，即使在巴西网络中断之前，音乐产业的专业人士已经在分析对宣传和销售策略的潜在影响。 巴西作为流行文化和音乐活动的重要市场，由于失去了这个促进粉丝与艺术家直接互动的平台，遭受了重大打击。 Lady Gaga 在2017年摇滚里约取消演出后发的“巴西，我感到震惊”推文，体现了这种连接的力量。
在我与A-Lab首席执行官罗纳尔多·丰塞卡的交谈中，他强调了该平台的重要性，因其能够即时引发讨论和提供即时反馈。 这个特性对于寻求及时回应公众在节日中的反应的赞助品牌和活动组织者来说是至关重要的。 缺乏这一信息来源在危机管理和活动中的营销机会利用方面带来了挑战。
在X上的标签在围绕节日的叙事创建中也起到了重要作用。 像喜力、多力多滋和可口可乐这样的品牌，常在巴西的音乐活动中赞助商，利用它们来创建整合的营销活动，将现场活动与线上公众连接起来。
当X面临封禁时，Instagram、TikTok、Threads和Bluesky等其他平台正在崭露头角。 变化可能为品牌和组织者提供探索新型参与和报道节日的机会。 为了弥补伊隆·马斯克的网络损失，一些公司正在加大对Instagram和TikTok上用户生成内容的投资，而另一些则开发自己的应用程序，以围绕其活动建立社区。 像Spotify和YouTube这样的流媒体平台不仅越来越多地用于音乐的分发，还作为节日的营销和互动渠道。
里约热内卢摇滚节的临近为寻找保持粉丝文化活力的新方式提供了机会，这种文化一直是巴西在全球娱乐舞台上的标志。 在音乐节中，能够在创造反响、吸引公众参与和衡量营销活动成功方面进行创新的品牌，将在应对这一转变时占据有利位置。
