在营销和广告的世界里，战略合作伙伴关系对于推动成果和促进创新至关重要。 这种动态的一个例子是广告代理机构与应用增长合作伙伴之间的关系——就像我代表的公司，不仅提供技术解决方案来推动品牌的应用程序。 这种合作模式应以共同创造为基础，始终以客户为中心，在确保各方自主权不影响共同目标的平衡中进行。
核心问题是：如何构建这种合作关系，使共创有效？ 应该如何培养和激励这种“理想”关系以使其运作？ 首先，必须确保承诺是真诚且具有战略性的，而不仅仅是形式上的。 代理机构的作用需要超越仅仅作为品牌与技术供应商之间的中介——市场要求整合和完整的解决方案。
共同创造可以从竞争开始的那一刻起——在制定提案时，也包括已经是代理机构客户、正在开发应用程序的品牌，以及那些已经拥有应用程序但具有多样化媒体计划和扩大效果潜力的品牌。 也就是说，只要合作顺畅且诚实，可能性就是无限的。
这个想法不是为了增加一个步骤来进行营销和移动媒体服务的聘用，而是希望拥有一位专家，具有深厚的移动生态系统的视角和专业知识，以实现该应用程序的最大增长潜力。 Ou seja, é mais uma “cabeça” que fará toda a diferença na criação de planos mais completos, versáteis e de impacto.
No âmbito de um App Growth Hub como a Rocket Lab, a missão é ampliar o alcance e a relevância de aplicativos móveis, fortalecendo a presença da marca e conectando-a ao público certo. Para que planos de mídias sejam eficazes, a diversificação e colaboração são palavras-chave, com uma combinação de estratégias, tecnologias, formatos e engajamento ativo para atender às expectativas da marca anunciante e do usuário final.
O processo de cocriar pode e deve testar novas abordagens e aprender com os resultados, garantindo que todos os envolvidos estejam comprometidos com os objetivos a serem alcançados e possíveis riscos.
Um exemplo relevante foi uma campanha digital desenvolvida para um grande varejista durante a última Black Friday com nossa solução de Apple Search Ads. A plataforma era relativamente nova no mercado brasileiro e era a primeira vez que a marca iria testá-lo. O projeto foi iniciado pela agência e, posteriormente, envolveu um trabalho integrado entre o time do cliente, a agência e nosso squad, com o suporte ativo de todos os envolvidos. 结果？ Performance acima das expectativas e cliente fidelizado, de modo que deu segmento conosco e com a agência, e continua explorando outras soluções da Rocket Lab.
Essa inovação viabilizada por novas parcerias evita que a relação entre marcas/empresas e suas agências caia no marasmo. Um executivo do setor me trouxe algo neste sentido, dizendo que depois de dois anos e meio de trabalho com um determinado produto os dois times (agência e cliente) estavam “travados” e não saiam mais do mesmo “platô” de resultados em campanhas digitais. Neste caso, a presença de um fornecedor de App Growth trouxe um sopro de novas possibilidades que arejou a relação. Claro que é essencial que esse processo aconteça de forma integrada, sem rupturas, garantindo que a agência continue sendo peça-chave na equação estratégica.
Em um mercado cada vez mais competitivo, onde as marcas demandam inovação e crescimento contínuo, a cocriação não é apenas uma vantagem, mas uma necessidade. E isso é especialmente importante em um mercado onde as tendências e as expectativas dos consumidores mudam rapidamente, pois além de impulsionar resultados, ela fomenta um ambiente de aprendizado constante, permitindo que todos os envolvidos troquem conhecimento e se adaptem às rápidas mudanças do setor.
No fim, a construção de relacionamentos sólidos e estratégicos gera valor duradouro. Parcerias bem estruturadas resultam em inovação, diferenciação e crescimento sustentável. 怎么样？ Estando do lado das agências ou dos anunciantes, está na hora de começar a buscar os parceiros ideais para fazer isso acontecer!
