近年来，许多付费媒体专业人士注意到一个现象，那就是付费广告的成本不断上升，无论是谷歌广告、Meta广告、TikTok广告等。 按照这个想法，关于这个主题出现了一些疑问：广告价格上涨的原因是什么？它们还会持续变得更贵多久？
虽然这不是一种有机且免费的资源，但投资付费广告可以为企业带来非常显著的回报，因为它们能够更广泛地传播发布的内容，使品牌能够覆盖更广泛且符合所提供的服务或产品的目标受众。 因此，尽管价格不断上涨，投资仍在继续。
然而，问题在于近年来该地区的价格明显上涨，主要由疫情引发。 毕竟，由于2020年和2021年全球范围内COVID-19的传播，许多机构不得不关闭。 作为对实体市场强烈冲击的回应，我们看到，公众对互联网的使用大幅增加，开始每天参与许多人的生活，而这些人在此之前并没有接触或兴趣于虚拟空间。
根据世界卫生组织的数据，作为证明，2019年至2020年，拥有互联网接入的家庭数量从71%增加到83%，大约有6180万户家庭实现了连接。 在这种情况下，由于实体店无法在短时间内重新营业，许多创业者的一个重大想法是开始通过互联网进行销售，所有人最终都在网上长时间逗留。
此外，在社交隔离期间，许多专业人士失业并不得不寻找一些东西来维持经济状况，这也引发了这一时期另一个备受关注的运动：信息产品。 其中之一是付费流量管理内容的普及，值得注意。
因此，我们有三个基础来分析这个事件，分别是：雇主（在疫情期间关闭的商店）、失业的专业人士，以及最后，出售必要的知识，以帮助失业者开始该领域的简单工作——这导致了线上商店和流量管理人员的过度拥挤。 结果？ 多个同一行业的商店在拍卖系统中争夺广告平台使用相同的关键词。
在一个平行的例子中，当某种产品的需求增加且市场出现库存短缺时，会发生什么？ 价格上涨。 这就是近年来发生的事情。 这些商店都未能找到细分市场，导致缺乏客户。
价格上涨的势头受到了全球整个市场的强烈关注，甚至影响到了巴西餐桌上的一系列热门食品，正如《环球报》的一篇文章所指出的，“1月和2月，家庭食品价格上涨了2.95%，而IPCA上涨了1.25%。厄尔尼诺现象影响了收成。预计到 2024 年豆类、大米、土豆和胡萝卜的价格将上涨 10% 以上”。
关于国际经济，我们以“英国通胀率：价格上涨速度有多快？”的研究中共享的数据为例，发现尽管自2022年10月达到40年来最高的11.1%以来，通胀率显著下降，但这并不意味着价格在下降——只是上涨得更慢。 所有这些都表明，广告价格不仅在上涨；而且整体成本正处于上升的曲线上。
在这个总体背景下，付费广告价格上涨的原因变得清晰，简要来说有：由于普遍的价格上涨（甚至在发达国家也是如此）；同一细分市场广告主过度集中，没有差异点；以及巴西货币贬值，导致局势进一步恶化。 因此，PCP和PPI广告活动的价格趋势是成本持续上升，或者至少这是具有多年市场经验的付费流量专业人士的共同看法。
