AdTech在数字营销领域仍然发挥着关键作用，受到技术进步和消费者期望变化的推动。 2024年，广告技术行业的两个核心话题成为焦点：Cookie的停止使用和人工智能的无处不在。 据推测，他们承诺今年继续保持其主导地位，面对其他挑战。
在关于Cookies的范围内，如果它们引起社会对用户隐私的担忧，它们对于广告的个性化也至关重要，提供更相关的消费者体验。 随着浏览器逐步取消对第三方 cookies 的支持，广告技术公司应专注于替代的追踪和个性化解决方案，例如。
人工智能工具在线上和线下广告活动中的应用开始彻底改变AdTechs为客户带来成果的方式。 人工智能，尤其是在其生成方向上，已经改变了行业格局。 最初专注于降低运营成本，到2025年，这些工具变得更加易于获取和主导，帮助企业实现广告的个性化和优化，提供更高效、更有针对性的广告活动
混合货币化策略结合不同的格式以增加收入，除了应用程序领域外，还应获得更多空间——人工智能在这里也将成为其驱动力。 归根结底，能够将广告和购物结合在同一平台上的方法，倾向于被多个行业采用，而人工智能的使用可以预测场景并协助制定更高效的策略。 此外，帮助企业多元化收入来源的广告技术平台应受到关注，因为预计将有更多广告主开始利用自己的库存。
在宏观环境中，广告预算被极致优化，偏好直接价值指标，如CPA（每次获取成本）、ROAS（广告投资回报）和LTV（客户终身价值）将持续增长，而在这里，人工智能再次帮助制定报告和结果跟踪面板。
基于人工智能的广告技术平台能够自动实时调整投资，将更多资源投入表现更好的渠道或广告系列。 在这种情况下，与“虚荣目标”相关的指标，如 CPM（每千次展示成本）和 CPC（每次点击成本），将逐渐失去相关性，因为广告主寻求更精准的投资回报。
没有Cookies的世界？
即使人工智能的崛起势不可挡，2025年的主要目标仍然是寻找能够协调和平衡隐私与个性化二元性的解决方案，满足消费者的期望和广告主的需求。 与此同时，在一个不断发展的广告市场中，企业需要展示出敏捷性并多样化其盈利策略。
与此 paralelo，零售媒体（或零售媒体也被认为是今年数字营销的亮点之一。 面对广告库存的短缺，这一模式作为一种有趣的解决方案出现，特别是对于中小型零售商，他们将更容易利用自己的广告空间。 此外，在这些渠道中使用第一手数据，无需与第三方共享信息，可以简化与隐私相关的问题。
因此，零售商将其数字渠道转变为次要的收入来源，重视信息生态系统，提供相关的广告内容，帮助巩固与消费者的关系。 在这种趋势下，随着消费者越来越倾向于通过应用程序而非浏览器进行购物，应用程序已成为广告技术公司（AdTechs）的一个战略渠道。
并非偶然，流媒体平台提供的工具已经允许商家接触应用程序的用户群，而无需从零创建应用程序，扩大了获取新用户的可能性。 此外，应用程序，尤其是在游戏行业，应成为广告库存的重要来源，将广告与应用内购买相结合。
随着广告预算从户外电视向数字媒体转移的速度越来越快，当前在开发新库存和创作有趣广告方面的创造力成为关键的“X”因素。 AdTech 公司的挑战很大，但也为无数机会打开了一条道路。
最后，行业面临的一个重大挑战仍然是重新思考广告的方式，广告常被视为无关紧要或侵入性的。 为了吸引消费者的注意力，广告必须提供附加价值，而不仅仅是成为潜在客户的烦恼来源。
杰西·贝内迪托是巴西Yango Ads Space的合作伙伴首席经理
