近幾十年來,永續發展主題在企業議程中日益突出,反映出對生態負責任實踐的吸引力日益增強。因此,商界經常展示標籤和印章,試圖證明其對環境的關心,甚至作為贏得有意識的消費者信任的一種方式。如今,這種趨勢的開放因其真正的影響而受到很多質疑。組織利用已成為一種普遍現象,甚至被稱為「綠色清洗」或字面意思「“lavagem verde”。
一般來說,這是對公司誇大或扭曲其環境承諾的做法的稱呼,這些做法要么通過省略數據,要么過度強調其運營的孤立(通常不相關)方面。無論有意或無意,偉大的事實是,公司缺乏透明度和誤導性行銷加劇了這種做法,即使沒有提供科學證據來證明這種聲譽的合理性,也能幫助企業獲得環境領先地位。
紅色警報
「sustainable」、「“eco”和“verde”等術語被不加區別地使用,最終被輕視,導致名譽掃地和缺乏對環境問題的真正認識等危險後果。為了說明問題的嚴重性,普華永道的一項研究顯示,98%巴西投資者認為這種做法存在於公司的永續發展報告中。從全球來看,這種看法仍然很高,達到了94%。這些數字顯示人們普遍對該行業披露的資訊的真實性不信任。
在巴西,情況仍然很複雜,因為實際上沒有任何旨在製定要求企業提供詳細和一致資訊的標準的行動。顧問公司貝恩公司進行了一項調查,揭示了消費者對公司提供的資訊的看法:60% 消費者轉向包裝來了解涉及這些產品的來源和流程,27% 受訪者表示,缺乏有關可持續生產流程的資訊和透明度是阻礙「可靠和安全」購買的障礙。
幸運的是,一些國家已經開始採取措施解決這個問題。例如,歐洲議會最近通過了一項反洗綠法,要求生態標籤和印章得到國際公認的認證體系的支持,代表著一個重要的目標。在確保公司環境聲明的透明度和真實性方面向前邁出了一步。
改變時間
在不斷更新的情況下,監管對於刺激更穩健和透明的做法至關重要。社會各部門之間的聯盟對於提高標準以確保所揭露資訊的準確性至關重要。普華永道進行的另一項研究表明,59.5% 的巴西公司已經評估了變化,以滿足國際永續發展標準委員會 (ISSB) 的要求,該委員會是與該主題相關的最著名的國際委員會之一。
美國證券交易委員會 (CVM) 批准了一項決議,要求證券交易所上市公司在 2026 年之前使其 ESG 風險報告適應 ISSB 標準化標準,從而表明了對這一問題的承諾。監管成為確保轉型對所有人來說都是一個積極的過程。
根據該指南,收集和傳播透過科學工具獲得的可靠數據是處理該問題的重要支柱。如果沒有明確定義和結構化的指標,許多公司可能會繼續掩蓋其真正的影響,甚至繼續相信自己的行為是正確的,而事實上,它們正在導致問題的長期存在。
巴西打擊洗綠行為需要嚴格的監管和改變商業心態。現在是要求企業內部實踐清晰和真實的時候了,採取具體措施和科學證明的數據。只有這樣,我們才能確保永續發展努力真正有效,為真正更綠色、更透明的未來做出貢獻。
