零售媒體如何將黑色星期五變成真實的結果

在消費者旅程日益數位化和分散的情況下,零售媒體將自己鞏固為在零售業最重要的日期促進銷售的主要策略 2025 年零售:塑造零售媒體市場的 10 個趨勢, 由coresight Research出品,預計今年該市場將在全球範圍內轉移$1795億美元,年增長率為15.4%。.

鑑於這種情況,對於羅德里戈·皮門特爾 (Rodrigo Pimentel),CRO da 無限尾, 2017年,家樂福集團與陽獅集團合資成立,旨在服務歐洲和拉丁美洲不斷增長的零售媒體市場,黑色星期五是一個緊張的時期,合格的流量很有價值,客戶關注的爭議也很激烈。 “這項策略使品牌能夠脫穎而出,直接向已經容易購買的公眾講話。因此,它最終成為以流暢的方式將購買之旅與品牌報價聯繫起來的管道,從而提高盈利能力和效率”,解釋道。.

上一季的結果證明了黑色星期五零售業的強勁勢頭。Unlimitail的內部數據顯示,與黑色星期五週相比,活動前幾週實體店的訂單量平均增長超過60%在數字方面,黑色星期五週的電子商務收入比季前賽期間增加了3%,強化了消費者在整個購買過程中在多個接觸點受到的影響。.

“「黑色星期五會產生大量消費者行為數據,稱為第一方數據。然而,主要的挑戰是知道如何策略性地使用這些數據來創建有針對性和個性化的活動,確保在最決定性的時刻將正確的訊息傳達給正確的受眾,皮門特爾補充道。.

這種預期運動也反映在年底,與節日日期本身相比,聖誕節前和新年期間電子商務收入躍升了 +114%。在家樂福集團中脫穎而出的類別(Attack、Sam's Club 和 Carrefour)中,結果非常引人注目:旅行用品中 +405%、輪胎中 +218%、條形音箱中 +114% 和電視中 +69%,證實了參與的潛力在兩種 RReady 媒體中。.

零售媒體的結果衡量比其他管道更直接,指標包括廣告投資回報率和銷售額成長等。 “這使得品牌能夠證明其投資效率,並根據可靠數據做出敏捷決策”此外,他們還可以將管道轉變為策略傳播平台,準備好最大化銷售並確保強勁的投資回報。在日益充滿活力的市場中,零售媒體對於與消費者建立價值關係和推動零售成長變得不可或缺,他總結道。.