可持续营销:如何将目标转化为价值战略

随着环境问题越来越受到关注,可持续营销成为品牌将其价值观与消费者期望保持一致的机会 ABIHPEC(巴西个人卫生行业协会))揭示了83%的人认为消费可持续产品和品牌是帮助保护环境的方法之一,然而74%凸显了货架上缺乏关于哪些产品真正可持续的信息。

势(trend),而是企业思考和传达价值观的方式的演变,但如何将这种意图转化为战略呢?

“不仅是传达良好的环保实践,而且是将这些实践融入公司的 DNA 以及与”消费者互动的方式,LATAM Sales 总经理兼副总裁 Marcell Rosa 评论道 巧妙点击“是一个专门从事数字营销和用户参与的平台,品牌需要超越理论,提供真正对”环境产生积极影响的解决方案。

什么是可持续营销?

可持续营销涉及推广产品、服务和举措,不仅满足消费者的需求,而且最大限度地减少对环境的影响。这可能包括从使用可生物降解包装到提高绿色实践意识的活动等一切内容。

然而,挑战超出了产品范围。有必要创造一个真实且一致的叙述,以透明的方式将品牌与其受众联系起来。

“电子商务公司可以使用可回收包装,并为客户提供抵消交付产生的碳排放的选择权,以实用且负担得起的方式将此行动整合到购买流程中。例如,在电信领域,公司可以投资数据中心更有效地进行能源消耗,并提供鼓励有意识地使用互联网和数字消费的计划,减少"用户"的碳足迹,Marcell 解释道。 

公司可持续战略

• 负责任的生产:投资可持续原材料,减少整个生产链的碳足迹。
• 绿色数字化:利用技术平台减少活动中的资源消耗,优化数据驱动的通信。
• 消费者教育:创造促进环保意识和鼓励更可持续做法的内容。
• 具有社会影响的伙伴关系:与以社区方式推动可持续发展的非政府组织和倡议合作。

“拥抱可持续营销的公司提倡积极的价值观,并在参与度和忠诚度方面取得切实的成果。巴塔哥尼亚和 Natura 等大型零售商是捍卫环境事业和实施创新实践如何将消费者转变为真正的品牌大使的明显例子。无论是通过 Natura 等回收计划,还是巴塔哥尼亚等维修和再利用计划,这些公司都表明,协调目标和行动会对地球和"业务"产生积极影响。马塞尔评论道。 

营销的绿色未来

采用可持续营销不仅是一种生存策略&IT是在竞争市场中引领潮流的一种方式“将可持续性融入核心业务无疑是当前市场中最大的挑战之一”然而,随着公司和消费者团结起来建设一个更健康的星球,营销获得了新的意义:将意图转化为真正的影响力” Marcell Rosa 总结道。