全球影響者行銷市場的上漲和評級到 2023 年將達到約 $ 2500 億美元,IT 的樂觀與許多創作者的現實形成鮮明對比:根據 NeoReach 報告,50,71% 的影響者收入低於美國最低工資。.
這項研究對3,000 多名內容創作者進行了調查,結果顯示,年收入低於US$ 15,000(美國年度最低工資值)的影響者比例有所增加,從2023 年的48,10% 增加到2025 年的50,71%。這一趨勢即使在經驗豐富的影響者中也成立,許多受訪者在該行業工作了四年或以上。只有 15,41% 的年收入超過 US$ 100,000。.
對於Viral Nation 巴西和美國人才總監法比奧·貢薩爾維斯(Fabio Goncalves) 來說,他在影響力市場擁有十多年的經驗,這些數字揭示了一個結構性現實:「對於大多數創作者來說,完全靠數位內容生活的想法仍然遙遠。許多人努力建立受眾,但在貨幣化方面面臨明顯的限制。缺乏一致的贊助、飽和的市場和缺乏戰略指導,使得許多人陷入極低的收入“
除了財務問題之外,阻礙巴西創作者市場成熟的另一個障礙是影響者和機構之間的關係。專家表示,雙方仍存在不專業的動態;雖然許多創作者仍然沒有以必要的嚴肅態度對待他們的作品,但各機構也未能規定不切實際的最後期限,並在提出請求後消失。.
“例如,影響者萊拉·布蘭道(Lela Brandao)在她的播客中報道了她如何處理不重要的緊急情況。幾個小時內要求的預算幾週來都沒有得到回應。這種情況已經發生過好幾次,包括該機構只是消失了,最終挫敗了我們的期望和客戶。這種缺乏協調的情況表明,在談論財務估值之前,該行業需要在成熟度和相互尊重方面取得進展,她說。.
此外,他指出,今天的差異不僅僅是追隨者,還在於談判和建立反映公眾和創作者真正價值的伙伴關係的能力:「影響者將他們的活動視為一項業務,並具有明確的定位、明確的定位。 -定義商業提案和績效數據(更有可能超過這個上限。如果沒有這個上限,就很難超越限制許多人接受與當今數位經濟不相容的價值觀的障礙“
Fabio 強調了代理商在這個充滿挑戰的場景中的關鍵作用:「在創作者市場中,支持人才不僅僅是與品牌建立聯繫。在 Viral Nation,我們致力於職業規劃、結構定價、談判甚至金融教育。我們的目標是讓創作者不僅達到而且克服貨幣化障礙,建立堅實且可擴展的收入基礎“
方法論
NeoReach 發布的《2025 年創作者收入報告》基於從 3,000 多名美國內容創作者收集的數據,從剛開始兼職的創作者到將平台轉變為企業的全職資深人士。該調查分析了年收入、收入來源、職業歷史以及影響者市場內經濟成長的障礙。完整的調查可在以下網址取得: https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
